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內(nèi)容簡介

　　本書旨在通過生動活潑的案例形式，選擇性地介紹我國優(yōu)秀企業(yè)在新世紀、新環(huán)境下已取得成功或正在探索的頗具經(jīng)典色彩的營銷策略，為廣大的營銷工作者提供一些值得借鑒的新經(jīng)驗、新視角。全書共分為六篇，分別以制造業(yè)、飲食業(yè)、零售為、IT業(yè)、醫(yī)療保健品業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)中，某些優(yōu)秀企業(yè)的成功經(jīng)驗為案例選擇對象，在內(nèi)容上涉及了一位出色的營銷經(jīng)理所應知的幾大主題，包括市場細、科技開發(fā)、產(chǎn)品定價、促銷策略等方面。本書還介紹了最新的整合營銷、服務營銷、綠色營銷等新概念、新觀點和新做法，同時還融入了國外企業(yè)的一些值得借鑒的營銷經(jīng)驗和相關的知識鏈接。本書采取了以背景、事例、點評、思考為主線的簡單明了的結(jié)構(gòu)形式。在案例內(nèi)容上，尤為注重它的代表性和時效性。

作者簡介

暫缺《2001中國年度最佳營銷案例》作者簡介

圖書目錄

第一篇制造業(yè)
  新世紀，新品牌
    ——杉杉集團的品牌提升策略
  美的空調(diào)為何能在2001年雄居榜首
  王牌彩電想做國產(chǎn)手機大哥大
    ——TCL手機的差異營銷策略
  相關鏈接：渦淪營銷
  科龍集團2001年整合營銷新戰(zhàn)略
  全面出擊：榮事達的營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略
第二篇餐飲業(yè)
“馬蘭”花開遍天下
    ——馬蘭拉面營銷案例分析
“要想推動世界的人，首先推動自己”
    ——解析華龍方便面銷售神話
  相關鏈接：進入已被占領市場的戰(zhàn)略
  百年張裕的現(xiàn)代營銷策略
  我的眼里只有你
     ——娃哈哈集團的營銷創(chuàng)舉
第三篇零售業(yè)
  風景這邊獨好
   ——國美電器城的特色營銷
  上海華聯(lián)超市的營銷奇招
第四篇 IT行業(yè)
  聯(lián)想集團21世紀的PC營銷策略
  一個產(chǎn)品啟動一個行業(yè)
     ——商務通的成功營銷策略
  實達電腦的服務營銷
第五篇醫(yī)藥保健業(yè)
第六篇體育產(chǎn)業(yè)
參考文獻