市場(chǎng)戰(zhàn)略與規(guī)劃

第一章企業(yè)持續(xù)發(fā)展的指南針
第一節(jié)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié)高績(jī)效業(yè)務(wù)模型
第三節(jié)迎接新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)任務(wù)
思考題
案例分析

第二章規(guī)劃企業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想
第一節(jié)企業(yè)使命和遠(yuǎn)景目標(biāo)
第二節(jié)建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
思考題
案例分析

第三章掃描市場(chǎng)環(huán)境
第一節(jié)企業(yè)的宏觀環(huán)境
第二節(jié)企業(yè)的微觀環(huán)境
思考題
案例分析

第四章開發(fā)市場(chǎng)信息
第一節(jié)尋求市場(chǎng)與企業(yè)共諧
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
思考題
案例分析

第五章設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃
第一節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)務(wù)
第二節(jié)建立全公司營(yíng)銷導(dǎo)向的戰(zhàn)略
思考題
案例分析

第六章市場(chǎng)導(dǎo)入和關(guān)系營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分開發(fā)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié)關(guān)系營(yíng)銷的內(nèi)容與實(shí)施
思考題
案例分析

第七章市場(chǎng)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第一節(jié)公司的首要任務(wù)是創(chuàng)新
第二節(jié)新產(chǎn)品的采用過(guò)程
第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
思考題
案例分析

第八章品牌觀念和品牌戰(zhàn)略
第一節(jié)樹立品牌觀念
第二節(jié)塑造品牌形象
思考題
案例分析

第九章競(jìng)爭(zhēng)分析和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略決策
思考題
案例分析

第十章企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷特征分析
第二節(jié)企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
思考題
案例分析

英漢術(shù)語(yǔ)對(duì)照表
參考文獻(xiàn)