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創(chuàng)造永遠的“酷”：少兒用品市場營銷

創(chuàng)造永遠的“酷”：少兒用品市場營銷

定　價：￥18.00

作　者： （美）基恩·德爾·威切歐（Gene Del Vecchio）著；王建南，宋炳穎，李秀麗譯
出版社： 科文（香港）出版有限公司
叢編項： 科文西方工商管理經典文庫 營銷系列
標　簽： MBA教材及輔導
ISBN： 9787506620482 出版時間： 2000-01-01 包裝： 膠版紙
開本： 20cm 頁數： 253 字數：  

內容簡介

　　本書展示并分析了孩子的心語世界，讓經營者明了、珍視兒童的內心世界，能幫助他們創(chuàng)造和開發(fā)出新的品牌，同時為那些試圖搶戰(zhàn)兒童市場的商家提供如何投身于兒童商品市場，如何在這一競爭領域中取勝的有益方法和策略。迪斯尼、麥當勞、芭比娃娃……這些都是通過兒童市場建立起自己的業(yè)績和品牌的，它們在孩子心中有無與倫比的地位。創(chuàng)造和發(fā)展了這些品牌的人能理解孩子無盡的情感需求，他們知道如何使他們的品牌年復一年地永遠保持“酷”，但大多數企業(yè)對此知之甚少。

作者簡介

　　威切歐是Ogilvy&Mather網絡公司（它是全球六大網絡之一）洛山磯分部的總裁，1996年營業(yè)額達83億美元，盡管曾是IBM、微軟、太平洋貝爾、殼牌石油等的資深顧問，但他卻是一個地地道道的兒童專家，與迪斯尼、巴斯汀-羅賓斯，荷斯利等知名兒童用品生產者有20多年的合作史，他是兩個孩子的父親，這使他對兒童市場有極深研究和洞察力。

圖書目錄

    第一部分 導言
   孩子的奇跡——粗略估計便超過1600億美元
   獲取兒童的心——保持“永遠酷”
   
   第二部分 兒童的心靈
   深入男孩的心靈
   探析女孩的精神特質
   理解他們的恐懼心理
   幫助孩子主宰自己
   使孩子擁抱自己的夢幻
   滿足孩子的感覺
   區(qū)分孩子的年齡段
   理解（孩子）的參照對象與時尚的聯系
   
   第三部分 兒童世界與兒童文化
   探究兒童對世界的最新感悟
   了解變動的家庭結構
   結合兒童的教育情況，尋求新的機遇
   分析他們的游戲
   體驗他們獨特的世界
   
   第四部分 營銷入童心
   開發(fā)吸引孩子的產品
   制作吸引兒童的廣告
   設計調查方案
   達到標準和道德規(guī)范
   保持永遠的聯系

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