境內(nèi)外品牌在中國市場的競爭戰(zhàn)略

第一章 中外品牌競爭的基本態(tài)勢與戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌與品牌競爭
一、品牌的概念與性質(zhì)
二、品牌競爭
三、品牌競爭力
第二節(jié) 品牌競爭時代
一、中國經(jīng)濟已逐步進入品牌競爭的時代
二、品牌競爭時代的特征
第三節(jié) 我國國市場品牌競爭的基本態(tài)勢及形成原因
一、我國國內(nèi)品牌競爭的基本態(tài)勢
二、我國部分待業(yè)在中外品牌競爭中處于劣勢的主要原因
第二章 家電業(yè)市場
——國內(nèi)品牌已優(yōu)勢，境外品牌伺機反攻
第一節(jié) 我國家電待業(yè)發(fā)展與品牌競爭態(tài)勢
一、我國家電業(yè)的發(fā)展階段分析
二、我國家電市場品牌競爭的基本態(tài)勢與主要特點
三、主要家是產(chǎn)品品牌競爭態(tài)勢分分析
第二節(jié) 國外品牌在中國市場競爭態(tài)勢的主要營銷策略分析
一、瞄準空檔與時機，尋找有利的的切入點
二、維護高質(zhì)高價名牌聲譽，不輕易參與市場價格戰(zhàn)
三、得視品牌形象和運用靈活的品牌策略
四、“脫皮控心”策略
五、避實就虛，迂因出擊策略
第三節(jié) 中國家電品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展策略
一、品牌的命名與定位策略
二、品牌的延伸策略
三、以技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展品牌的策略
四、以資本經(jīng)營方式獲取品牌迅速擴張效應
五、以廣告和售后服務為市場促銷重點
六、走出國門、爭創(chuàng)國際名牌
……
第三章 計算機與多移動通信市場
第四章 汽車工業(yè)市場
第五章 化妝品與洗滌用品市場
第六章 食品飲料市場
第七章 酒業(yè)市場
第八章 煙草業(yè)市場
第九章 醫(yī)藥業(yè)市場
第十章 讓市場更充分地發(fā)揮作用
后記