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內(nèi)容簡介

　　本書以如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷為主線，將傳統(tǒng)管理的思想和理念貫穿其中，從市場調(diào)研、廣告、分銷渠道、客戶關(guān)系管理、定價等各方面詳細地闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷這一新的管理模式。本書共分10章，包括電子商務(wù)概述、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與定價策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷廣告策略、網(wǎng)絡(luò)營銷客戶管理策略及案例分析。本書力求以簡潔易懂的語言向廣大讀者系統(tǒng)地闡述上述內(nèi)容，具有較高的理論性、實踐性和可操作性。本書適用于各級經(jīng)濟管理部門的干部、企業(yè)的廠長（經(jīng)理）、經(jīng)營及管理人員，同時也適用于工廠技術(shù)人員及對網(wǎng)絡(luò)營銷感興趣的一般讀者。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷管理》作者簡介

圖書目錄

前言
   1  電子商務(wù)概述
     1. 1  電子商務(wù)的概念
     1. 2  電子商務(wù)的發(fā)展
　2  網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)
     2. 1  Internet簡介
     2. 2  Internet商業(yè)應(yīng)用
     2. 3  HTML語言與網(wǎng)頁設(shè)計
     2. 4  網(wǎng)站設(shè)計
     2. 5  網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)條件
   3  網(wǎng)絡(luò)營銷概述
     3. 1  網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與特點
     3. 2  立法——網(wǎng)絡(luò)營銷的保障
   4  網(wǎng)絡(luò)營銷管理
     4. 1  網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
     4. 2  網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫營銷策略
     4. 3  域名管理策略
   5  網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研
     5. 1  網(wǎng)絡(luò)電子市場調(diào)研
     5. 2  網(wǎng)絡(luò)電子市場營銷環(huán)境的變化
     5. 3  B to C市場分析
     5. 4  B to B市場分析
   6  網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與定價策略
     6. 1  產(chǎn)品策略
     6. 2  定價策略
   7  網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷策略
     7. 1  中間商的變遷
     7. 2  物流管理和控制
     7. 3  分銷策略
   8  網(wǎng)絡(luò)營銷廣告策略
     8. 1  網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告分析
     8. 2  網(wǎng)絡(luò)廣告
     8. 3  網(wǎng)上廣告效果評估
     附：  網(wǎng)上廣告案例分析
     8. 4  其他促銷方式
   9  網(wǎng)絡(luò)營銷客戶管理策略
     9. 1  中國電子商務(wù)市場潛在客戶分析
     9. 2  客戶關(guān)系管理
   10  案例分析
     10. 1  8848網(wǎng)站的營銷模式
     10. 2  贏時通營銷模式分析