旅游策劃學(xué)（大學(xué)旅游教材）

第一章 旅游策劃學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié) 策劃概述
一、策劃的歷史
二、策劃的定義
三、策劃的類型
第二節(jié) 旅游策劃概述
一、旅游策劃的概念
二、旅游策劃的本質(zhì)
三、旅游策劃的基礎(chǔ)
四、旅游策劃的類型
第三節(jié) 建構(gòu)旅游策劃學(xué)的學(xué)科體系和理論體系
一、旅游策劃學(xué)的定義
二、旅游策劃學(xué)的特點(diǎn)
三、旅游策劃學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
四、旅游策劃學(xué)的理論體系和內(nèi)容體系
五、旅游策劃學(xué)研究的內(nèi)容
六、旅游策劃學(xué)學(xué)科體系的意義和方法
第二章 旅游策劃的特點(diǎn)
第一節(jié) 旅游策劃的謀略性特點(diǎn)
一、旅游策劃的謀略性特點(diǎn)
二、旅游策劃主要是旅游發(fā)展戰(zhàn)略的策劃
第二節(jié) 旅游策劃的發(fā)展可持續(xù)性特點(diǎn)
一、旅游策劃的公平性
二、旅游策劃的持續(xù)性
三、旅游策劃的資源觀
四、旅游策劃的協(xié)調(diào)性
五、旅游策劃的全球觀
第三節(jié) 旅游策劃的服務(wù)性特點(diǎn)
一、旅游策劃的服務(wù)特點(diǎn)
二、旅游策劃以旅游者需求為中心的原則
三、旅游策劃主要是旅游心理服務(wù)策劃
第四節(jié) 旅游策劃的智力性特點(diǎn)
一、旅游策劃的“三高”特點(diǎn)
二、智力在旅游策劃中起主導(dǎo)作用
三、智力在旅游策劃中起基礎(chǔ)作用
第五節(jié) 旅游策劃的創(chuàng)造性特點(diǎn)
第六節(jié) 旅游策劃的穩(wěn)定性特點(diǎn)
第七節(jié) 旅游策劃的程序性特點(diǎn)
第八節(jié) 旅游策劃的風(fēng)險(xiǎn)性特點(diǎn)
第九節(jié) 旅游策劃的競(jìng)爭(zhēng)性特點(diǎn)
第十節(jié) 旅游策劃的集體性特點(diǎn)
第三章 旅游策劃的原則
第四章 旅游策劃的程序
第五章 旅游策劃的技巧
第六章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃
第七章 旅游形象策劃
第八章 旅游公關(guān)策劃
第九章 旅游廣告策劃
第十章 旅游產(chǎn)品策劃
第十一章 旅游服務(wù)策劃
第十二章 旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃
附錄：蛙跳式發(fā)展的小主人生日游
參考引用書目
后記