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內容簡介

　　《全國普通高等學校優(yōu)秀教材：網絡營銷》的特點有：1、中國化?！度珖胀ǜ叩葘W校優(yōu)秀教材：網絡營銷》作者有針對性地探討中國企業(yè)有關案例，克服了一些當前著作照搬國外案例的通病，使讀者看后可以對國內網絡營銷發(fā)展狀況有一定認識。2、系統(tǒng)性。作者運用傳統(tǒng)營銷理論框架對網絡營銷進行了較全面、系統(tǒng)的研究，對傳統(tǒng)市場營銷理論和營銷策略賦予新的內涵，并對網絡營銷給出了新的界定，認為它是在網絡虛擬市場上，用新策略和新方式實現(xiàn)營銷目標。3、實用性。網絡營銷是一門實踐性很強的新興學科，作者通過分析大量的成功和失敗的案例，運用新營銷理論加以分析。這對理論工作者和實踐工作者會有許多啟迪。4、綜合性。作者在寫作中所選擇的案例覆蓋了我國現(xiàn)在開展網絡營銷的多個行業(yè)，囊括了國內外實際運用的網絡營銷策略。因而，對各行業(yè)開展網絡營銷具有參考價值。

作者簡介

暫缺《網絡營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章網絡營銷概述
【Dell公司的網上直銷】
第一節(jié) 網絡營銷概念
一、網絡營銷的產生與發(fā)展
二、網絡營銷內涵
三、網絡營銷與電子商務
第二節(jié) 網絡營銷的Intemet基礎
一、Internet的使用
二、Internet信息方面的應用
三、Internet的特點
第三節(jié) 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷
一、網絡營銷特點
二、網絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊
三、網絡營銷與傳統(tǒng)營銷整合
第二章網絡營銷戰(zhàn)略分析與策略制定
【聯(lián)想電腦公司網絡營銷策略】
第一節(jié) 網絡營銷戰(zhàn)略分析
一、網絡營銷競爭優(yōu)勢
二、網絡營銷競爭戰(zhàn)略分析
三、網絡營銷戰(zhàn)略實施與控制
第二節(jié) 網絡營銷策略理論
網絡直復營銷理論
二、網絡關系營銷理論
三、網絡軟營銷理論
四、網絡整合營銷理論
第三節(jié) 網絡營銷策略的制定
一、企業(yè)性質與網絡營銷策略制定
二、企業(yè)規(guī)模與網絡營銷策略制定
三、市場地位與網絡營銷策略制定
四、產品周期與網絡營銷策略
第三章網絡營銷系統(tǒng)
【創(chuàng)維網上直銷站】
第一節(jié) 網絡營銷系統(tǒng)
一、網絡營銷系統(tǒng)的組成
二、網絡營銷系統(tǒng)功能
三、網絡營銷系統(tǒng)的開發(fā)
第二節(jié) 企業(yè)網絡營銷站點概述
一、企業(yè)網絡營銷站點類型
二、企業(yè)網絡營銷站點功能
三、企業(yè)網絡營銷站點規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)網絡營銷站點建設
一、站點建設概述
二、站點域名的申請
三、站點建設的準備
四、站點的設計與開發(fā)
五、站點的維護
第四章網上市場調查
【全國Internet現(xiàn)狀與發(fā)展調查】
第一節(jié) 網上市場調查概述
一、網上市場調查的概念
……
第五章網上市場特征與購買行為分析
第六章網絡營銷產品策略
第七章網絡營銷服務
第八章網絡營銷價格策略
第九章網絡營銷渠道策略
第十章網絡營銷促銷策略
第十一章網絡廣告
第十二章網絡營銷實施、組織與控制
附錄一中國100家優(yōu)秀網站
附錄二世界著名商務網站介紹
參考文獻