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內容簡介

　　《中國種子市場學》的誕生，為農(nóng)業(yè)院校增添了新的學科。我國農(nóng)業(yè)院校長期以來為農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線培養(yǎng)了大批專業(yè)人才，但就科技成果如何轉化為商品，怎樣贏得市場，作為商品種子如何進行交換，遵循什么樣的規(guī)律等等，缺乏系統(tǒng)的專門培訓。而且種子已形成龐大的產(chǎn)業(yè)，高等院校種子專業(yè)還沒有種子市場學的課程。《中國種子市場學》正是彌補了這種學科缺陷，它既可以作為種子育種、栽培專業(yè)的必修課程，拓寬學生的知識面，使之成為復合型人才；又可以作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟專業(yè)學生的專業(yè)課程，培養(yǎng)專門從事種子流通的專門人才?！吨袊N子市場學》的誕生，為從事種子生產(chǎn)經(jīng)營的實際工作者進一步做好良種流通工作，提供了理論導向。迄今為止，我國種子戰(zhàn)線的工作者在種子流通實踐中，一直是“摸著石頭過河”，摸索積累種子營銷的經(jīng)驗，《中國種子市場學》正是把種子流通由感性認識上升到系統(tǒng)的理論，為實際工作者做好流通工作提供了一把“鑰匙”，使實際工作者能夠從中學到種子用戶需求、市場供給分析、市場調查和市場預測以及營銷策略等諸多方面的知識和方法。

作者簡介

暫缺《中國種子市場學》作者簡介

圖書目錄

第一章　種子市場學導論
第一節(jié)　種子市場及其發(fā)展
第二節(jié)　種子市場學的研究對象和主要內容
第三節(jié)　種子市場學的研究與學習方法
第二章種子及其商品化
第一節(jié) 種子及其特性
第二節(jié) 良種的戰(zhàn)略地位與重要作用
第三節(jié) 種子商品
第四節(jié)　種子現(xiàn)代化
第三章　種子用戶行為分析
第一節(jié)　種子用戶的需求特征及購種動機
第二節(jié)　種子用戶的購種行為
第三節(jié)　影響種子用戶購種行為的因素
第四章　種子市場供應分析
第一節(jié)　種子市場供應主體分析
第二節(jié)　種子市場供應的主渠道
第三節(jié)　種子市場供求分析
第四節(jié)　種子市場的供應特性
第五章　種子市場調查與預測
　第一節(jié)　種子市場營銷環(huán)境
　第二節(jié)　種子市場調查
　第三節(jié)　種子市場預測
第六章　種子市場細分與目標市場選擇
　第一節(jié)　種子市場細分的含義及作用
　第二節(jié)　種子市場細分的依據(jù)與原則
　第三節(jié)　種子目標市場選擇
第七章　種子市場營銷
第一節(jié)　種子市場營銷目標
第二節(jié)　種子營銷的特點及營銷組合
第三節(jié)　種子營銷計劃
第四節(jié)　種子營銷組織
第八章　品種策略
　第一節(jié)　品種及品種組合
　第二節(jié)　品種生命周期
　第三節(jié)　新品種開發(fā)
　第四節(jié)　種子的商標與包裝
第九章　定價、分銷途徑策略
第一節(jié)　定價策略
第二節(jié)　分銷途徑及銷售推廣網(wǎng)絡
第十章　種子市場促銷
第一節(jié)　促銷的意義與組合
第二節(jié)　人員推銷
第三節(jié)　廣告推銷
第四節(jié)　公共關系
第五節(jié)　宣傳、營業(yè)推廣、服務促銷
第十二章　種子的儲存和運輸
第一節(jié)　種子商品的儲存
第二節(jié)　種子的運輸
第十二章　種子經(jīng)營分析
第一節(jié)　種子經(jīng)營分析的含義及工作步驟
第二節(jié)　種子經(jīng)營分析的基本內容
第三節(jié)　種子經(jīng)營分析的方法
第十三章　種子市場管理