體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

第一章體驗(yàn)曹銷(xiāo)概論
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨
體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)——突破傳統(tǒng)套路
體驗(yàn)劇場(chǎng)模型
體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)成要素
“關(guān)鍵時(shí)刻”
閱讀文選：哈利·波特經(jīng)濟(jì)
體驗(yàn)評(píng)論：信息經(jīng)濟(jì)的核心是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
第二章體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企劃
營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃和控制
作業(yè)管理
大規(guī)模定制
體驗(yàn)期望,體驗(yàn)表現(xiàn)和體驗(yàn)效果分析
閱讀文選：歐洲迪斯尼
體驗(yàn)評(píng)論：營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃是無(wú)形的理性基石
體驗(yàn)的概念及其形態(tài)劃分
體驗(yàn)形態(tài)的劃分
閱讀文選：“珍貴時(shí)光保護(hù)者”
體驗(yàn)評(píng)論：關(guān)于“經(jīng)濟(jì)人”的沉思遐想
第三章娛樂(lè)體驗(yàn)
感官刺激為基礎(chǔ)的娛樂(lè)體驗(yàn)
審美體驗(yàn)
動(dòng)作體驗(yàn)：“只管去做吧!”
性感體驗(yàn)
體育營(yíng)銷(xiāo)和體驗(yàn)
閱讀文選1：體驗(yàn)之都一拉斯維加斯
閱讀文選2：“人,詩(shī)意地居住”
體驗(yàn)評(píng)論：娛樂(lè)沒(méi)有取代全部體驗(yàn)價(jià)值
第四章情感體驗(yàn)
“情感”漫議
情感營(yíng)銷(xiāo)
閱讀文選：哈利俱樂(lè)部
體驗(yàn)評(píng)論：情感營(yíng)銷(xiāo)觸及心靈
第五章文化體驗(yàn)
什么是文化體驗(yàn)
時(shí)尚體驗(yàn)
身份體驗(yàn)
地域文化體驗(yàn)
思想體驗(yàn)
閱讀文選1：可口可樂(lè)秘方
閱讀文選2：法國(guó)時(shí)裝獨(dú)步全球
閱讀文選3：“體驗(yàn)金融”
體驗(yàn)評(píng)論：文化產(chǎn)業(yè)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的主力軍
第六章體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)以人為本
營(yíng)銷(xiāo)制高點(diǎn)：使命陳述
尋求價(jià)值
閱讀文選：沃爾瑪理念
體驗(yàn)評(píng)論：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)畢竟是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
第七章體驗(yàn)設(shè)計(jì)
體驗(yàn)設(shè)計(jì)的概念
體驗(yàn)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史
環(huán)境和設(shè)施設(shè)計(jì)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)
服務(wù)設(shè)計(jì)
傳播設(shè)計(jì)
閱讀文選：IBM美學(xué)
體驗(yàn)評(píng)論：體驗(yàn)設(shè)計(jì)就是生產(chǎn)力
第八章體驗(yàn)創(chuàng)作
“體驗(yàn)”創(chuàng)作方法
編寫(xiě)體驗(yàn)劇本
閱讀文選：萬(wàn)寶路的牛仔故事
體驗(yàn)評(píng)論：體驗(yàn)創(chuàng)作能獲得文學(xué)獎(jiǎng)嗎?
第九章世界著名晶牌的體驗(yàn)攻略
商業(yè)巨頭進(jìn)軍體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
星巴克
比利咖啡館
麥當(dāng)勞
地中海俱樂(lè)部
倫敦塔
新“甲殼蟲(chóng)”傳奇
寶馬
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