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內(nèi)容簡介

　　《廣告學(xué)概論》主要由廣告原理、廣告實(shí)務(wù)、廣告管理三部分所組成。廣告原理部分系統(tǒng)地分析了廣告內(nèi)涵、廣告起源、廣告發(fā)展、廣告類型、廣告要素、廣告媒體、廣告特性、廣告功能、廣告作用等廣告學(xué)的基本理論；廣告實(shí)務(wù)部分重點(diǎn)闡釋了廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告預(yù)算等廣告實(shí)務(wù)操作的技巧與要領(lǐng)；廣告管理部分重點(diǎn)突出了廣告管理、廣告效果、廣告自律等方面的內(nèi)容。《廣告學(xué)概論》具有深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、適應(yīng)性好、使用面寬、操作性強(qiáng)等特點(diǎn)，注重原理與實(shí)務(wù)相交融，理論與實(shí)踐一體化，追求理論研究與實(shí)務(wù)運(yùn)作的有機(jī)統(tǒng)一。本書既可以作為大專院校的廣告學(xué)教材，也可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的學(xué)習(xí)參考用書。

作者簡介

暫缺《廣告學(xué)概論》作者簡介

圖書目錄

前言
第1章廣告導(dǎo)論
第1節(jié) 廣告的概念
第2節(jié) 廣告的特性
第3節(jié) 廣告的分類
復(fù)習(xí)思考題
第2章廣告功能
第1節(jié) 廣告的原則
第2節(jié) 廣告的功能
復(fù)習(xí)思考題
第3章廣告心理
第1節(jié) 廣告受眾心理
第2節(jié) 廣告注意
第3節(jié) 廣告記憶
第4節(jié) 廣告態(tài)度
復(fù)習(xí)思考題
第4章廣告創(chuàng)意
第1節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與原則
第2節(jié) 廣告創(chuàng)意的策略與方法
復(fù)習(xí)思考題
第5章廣告文案
第1節(jié) 廣告文案概述
第2節(jié) 廣告標(biāo)題的寫作
第3節(jié) 廣告正文的寫作
第4節(jié) 廣告口號的寫作
第5節(jié) 廣告附文的寫作
復(fù)習(xí)思考題
第6章廣告設(shè)計(jì)與制作
第1節(jié) 廣告設(shè)計(jì)
第2節(jié) 廣告制作
復(fù)習(xí)思考題
第7章廣告媒體
第1節(jié) 廣告媒體功能
第2節(jié) 電子媒體廣告
第3節(jié) 印刷媒體廣告
第4節(jié) 其他媒體廣告
第5節(jié) 廣告媒體策略
復(fù)習(xí)思考題
第8章廣告預(yù)算
第9章廣告效果
第10章廣告管理
附錄
參考文獻(xiàn)