市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

  第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容與研究方法
第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第二節(jié)　宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
第三章　購(gòu)買(mǎi)者市場(chǎng)行為分析
第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
第三節(jié)　政府市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
第四章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié)　市場(chǎng)定位
第五章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的內(nèi)涵
第二節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié)　企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié)　在市場(chǎng)中處于不同地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第六章　產(chǎn)品策略
第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品分類(lèi)
第二節(jié)　產(chǎn)品組合
第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
第四節(jié)　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié)　品牌、包裝與銷(xiāo)售服務(wù)
第七章　價(jià)格策略
第一節(jié)　影響商品定價(jià)的主要因素
第二節(jié)　定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
第三節(jié)　定價(jià)方法
第四節(jié)　定價(jià)策略
第五節(jié)　價(jià)格調(diào)整
第八章　分銷(xiāo)策略
第一節(jié)　分銷(xiāo)渠道及其結(jié)構(gòu)
第二節(jié)　分銷(xiāo)渠道類(lèi)型及其影響因素
第三節(jié)　中間商
第四節(jié)　物流管理
第五節(jié)　分銷(xiāo)渠道的選擇與管理
第九章　促銷(xiāo)策略
第一節(jié)　促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合
第二節(jié)　人員推銷(xiāo)
第三節(jié)　廣告
第四節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié)　公共關(guān)系
第十章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃與控制
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)與建立
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第十一章　營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與信息系統(tǒng)
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第十二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新理論
第一節(jié)　服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié)　關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)　綠色營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn) 　文章節(jié)選 　   市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上，研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。準(zhǔn)確把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念，正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)，全面理解現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和理論的內(nèi)涵，才能做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。