營銷敗局啟示錄

序言  成熟的市場呼喚成熟的營銷
1 整合營銷的12大關(guān)鍵
2 不懂營銷 黃金變白沙
  藍(lán)影視頻盒的尷尬
3 品牌延伸的誤區(qū)
   娃哈哈童裝困境
4 消費者信任的缺失
  海王牛初乳的尷尬
5 消費者是善忘的
  健力寶敗局
6 淺嘗輒止  難有建樹
  延年鈣：好產(chǎn)品卻失敗
7 渠道管理的考驗
  旭日升的隕落
8 欲執(zhí)牛耳  必善洗牌——商業(yè)競爭手段
  進(jìn)退兩難納愛斯
9 窩里斗  自毀江山
  北京紅獅涂料
10 反應(yīng)遲緩 處處被動
  愛立信屋漏偏逢連夜雨
11 失去特色 鳳凰變?yōu)貘f
  奧妮皂角的悲哀
12 內(nèi)行有門道  外行湊熱鬧
  赤水河白酒
13 聚集原則——集中力量在最有昨的市場
  春都火腿四面楚歌
14 渠道之難  難于上青天
  飛利浦彩電的無奈
15 自斬雙足  何以立身
  樂華彩電的“渠道革命”
16 其實你不懂我的心
  樂凱膠卷“不樂也不凱”
17 你到底在賣什么
  力麗減肥茶
18 公關(guān)不力 度日如年
  麥當(dāng)勞的困境
19 中小企業(yè)的“龍門跳”
   秦池“鯉魚跳龍門”
20 高處不勝寒——消費群選擇
   寶潔潤妍畫地為牢
21 研發(fā)時跟風(fēng)，上市后落伍——新品開發(fā)有要適當(dāng)?shù)那罢耙庾R
   西門子新手機的落伍
22 你不仁  我不義
   三株輝煌過后成棄兒
……