體育經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》共分l2章。其內(nèi)容現(xiàn)說明如下。 第一章，旨在說明北美地區(qū)運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況。眾所周知，北美是國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要地區(qū)。本章開宗明義，將體育產(chǎn)業(yè)劃分為體育生產(chǎn)部門以及體育支持部門，來說明體育產(chǎn)業(yè)在北美地區(qū)發(fā)展的概況。第二章，將體育組織劃分為營利組織和非營利組織，并以經(jīng)濟(jì)學(xué)廠商理論及利潤最大化理論說明不同性質(zhì)的組織（營利與非營利組織）其經(jīng)營的著眼點(diǎn)。第三章，以經(jīng)濟(jì)學(xué)中有關(guān)需求、價格和收益理論說明不同體育的特殊性，由此說明體育組織在不同供給以及需求的條件下如何采取各類定價策略（ 例如，差別定價等）。第四章，介紹經(jīng)濟(jì)學(xué)各種市場結(jié)構(gòu)的特性。例如，完全競爭市場、獨(dú)占市場、寡占市場以及獨(dú)占性競爭市場等特質(zhì)，分析不同體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。第五章，作者將體育產(chǎn)業(yè)所處的組織環(huán)境劃分為政府主導(dǎo)的體育產(chǎn)業(yè)、社區(qū)主導(dǎo)的體育以及私人企業(yè)主導(dǎo)的體育，憑借其主導(dǎo)組織的不同特質(zhì)，分析不同體育產(chǎn)業(yè)組織的經(jīng)濟(jì)特性。第六章，可作為第七章的前導(dǎo)觀念，旨在說明體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的地位。作者通過體育產(chǎn)業(yè)估計(jì)方式和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來說明本產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的價值，并突顯出體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)程度。第七章，經(jīng)過第六章的說明，作者撰寫本章的目的旨在利用投入產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，使讀者進(jìn)一步了解體育產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的影響及帶動程度。第八章，旨在說明職業(yè)體育中職業(yè)運(yùn)動員的價值，通過薪資理論，作者進(jìn)一步探討職業(yè)運(yùn)動員所面臨的勞資沖突及競爭方式。第九章，是以政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)探討體育產(chǎn)業(yè)所面臨的法令規(guī)范等議題 ，包括政府法令、公司法令、職業(yè)運(yùn)動聯(lián)盟法令以及業(yè)者自我規(guī)范的方式。除此之外，作者還設(shè)計(jì)出一個體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范模式，用來說明業(yè)者、政府以及消費(fèi)者三方面如何相互制衡。第十章，說明體育產(chǎn)業(yè)的特性在于既競爭又獨(dú)占（例如，職業(yè)運(yùn)動聯(lián)盟） 。因此，美國的反托拉斯法將職業(yè)運(yùn)動、大學(xué)運(yùn)動等產(chǎn)業(yè)排除在不可獨(dú)占的產(chǎn)業(yè)外。然而，并非意味著這些產(chǎn)業(yè)就能以此為保護(hù)傘而為所欲為。本章旨在說明政府部門如何針對這些產(chǎn)業(yè)加以規(guī)范的實(shí)際做法。第十一章，指出體育產(chǎn)業(yè)有世界化的趨勢，例如，奧運(yùn)會、各種世界杯賽，甚至許多著名的職業(yè)運(yùn)動（例如，NBA、職業(yè)足球等）都有國際化的趨勢。由于競爭激烈，使得運(yùn)動員或體育產(chǎn)業(yè)組織若要在國際體壇揚(yáng)名或海外市場獲得收益，必須投入更多的成本。針對這一現(xiàn)象，作者利用國際經(jīng)濟(jì)學(xué)比較利益法則等觀點(diǎn)，探討如何使各類體育產(chǎn)業(yè)組織的經(jīng)營者權(quán)衡自身優(yōu)勢及劣勢，利用比較利益的觀點(diǎn)發(fā)展出于自身最有利益的體育產(chǎn)業(yè)，以最少的成本加以投資推動，由此獲得最大利益。第十二章，作者權(quán)衡2l世紀(jì)人口特征、科技創(chuàng)新、全球化等變化，分析未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，由此說明什么是未來的體育領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并作為《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》的結(jié)語。

　　李明博士（Dr-Ming Li）李明博士現(xiàn)為俄亥俄大學(xué)體育管理系教授，系主任。他曾在南佐治亞大學(xué)休閑與運(yùn)動管理系擔(dān)任副教授。李明教授所授課程有體育管理、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育財(cái)務(wù)管理、設(shè)施及賽事管理、國際運(yùn)動管理、體育組織管理、研究法以及休閑體育管理應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)。李明在中國廣州體育學(xué)院體育系獲學(xué)士學(xué)位，中國杭州大學(xué)獲碩士學(xué)位，美國堪薩斯大學(xué)獲運(yùn)動管理教育博士學(xué)位。他曾任北美體育管理學(xué)會理事、全美體育學(xué)會下屬體育管理委員會主任委員、國際體育健康休閑以及舞蹈協(xié)會下屬的國際體育管理委員會主任、《體育管理學(xué)刊》以及《國際體育管理學(xué)刊》的編輯委員。1996年，李明博士曾擔(dān)任亞特蘭大奧運(yùn)使節(jié)一職。目前李明教授已在美國（（體育營銷季刊》、 《體育管理學(xué)刊》、 《國際體育管理學(xué)刊》等著名刊物上發(fā)表20多篇論文；他也曾在美國以及國際相關(guān)研討會上發(fā)表諸多演講。