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內容簡介

　　網(wǎng)絡傳播教學在今天新聞傳播教學中占有非常重要的地位。網(wǎng)絡在本質上是媒介，它對社會的沖擊首先是對傳播業(yè)的沖擊。處于新聞傳播與教育傳播交叉點上的新聞傳播教育，更是首當其沖。網(wǎng)絡給新聞傳播教育帶來了嶄新的教學方法，使學習內容和學習方式發(fā)生了重大變化。印刷機奠定的近代教育體系，正經(jīng)歷著一場深刻的變革。尤其重要的是，網(wǎng)絡不僅延伸了人類傳播的時間與空間，還可能改變許多傳統(tǒng)的傳播理念，變革報刊、廣播與電視等傳統(tǒng)傳播媒體。了解和應對這些變化是未來傳播學者所要肩負的重任。因此，培養(yǎng)具備網(wǎng)絡傳播知識背景和基本技能的傳播人才是當務之急。網(wǎng)絡傳播教學的重要性將隨著時代的發(fā)展越來越突出。然而，開展網(wǎng)絡傳播教學，困難卻不小。其中，一個最主要的原因就是缺少好的教材。網(wǎng)絡呼嘯而至，來得太快了，令人措手不及；網(wǎng)絡日新月異，變化太快了，使人目不暇接。在這樣的形勢下，部分已有的教材要么在觀念上已經(jīng)有所滯后，要么在題材上已經(jīng)出現(xiàn)明顯的局限。因此，六大高校的學者們決心群策群力，迎難而上，編寫出一套較為科學而系統(tǒng)的“大學新聞專業(yè)網(wǎng)絡傳播教材”。這一消息傳開，清華大學、上海交通大學、上海外國語學院相關方面的教師紛紛加盟，教材編寫隊伍不斷壯大。

作者簡介

　　巢乃鵬，1972年生，1999-2002年攻讀南京大學信息管理系與中科院文獻情報中心聯(lián)合培養(yǎng)的博士，獲博士學位。現(xiàn)為南京大學新聞傳播學院傳播學系副主任、南京大學網(wǎng)絡傳播研究中心研究員。研究方向：網(wǎng)絡傳播、人際傳播。曾參與教育部社科基金項目“中國網(wǎng)絡廣告業(yè)的運營現(xiàn)狀與發(fā)展對策”等課題研究?，F(xiàn)主持南京大學人才引進培養(yǎng)基金項目“基于相關性理論的網(wǎng)絡受眾心理行為研究”等多項課題。曾出版專著《網(wǎng)絡受眾心理行為研究——一種信息查尋的研究范式》一部，參編兩部，并在《新聞大學》等海內外核心刊物上發(fā)表論文30多篇。杜駿飛，南京大學新聞傳播學院教授，傳播學系主任，南京大學網(wǎng)絡傳播研究中心主任，國家社會科學基金重大項目“網(wǎng)絡社會的傳播控制研究”首席專家。主要學術著作《網(wǎng)絡新聞學》、《深度報道原理》、《彌漫的傳播》、《中國網(wǎng)絡新聞事業(yè)管理》（主編）、《網(wǎng)絡傳播概論》（主編）。

圖書目錄

第一章　網(wǎng)絡廣告概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的概念與特點
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的分類
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
第二章　電子郵件廣告、搜索引擎廣告、富媒體廣告
　第一節(jié) 電子郵件廣告
　第二節(jié)　搜索引擎廣告
　第三節(jié)　富媒體廣告
第三章網(wǎng)絡廣告策劃
　第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告策劃概述
　第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告策劃的內容
　第三節(jié)　網(wǎng)絡廣告預算
第四章　網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意　
　第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的基本內涵
　第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意方法
　第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意案例評析
第五章　網(wǎng)絡廣告制作
　第一節(jié)　網(wǎng)絡廣告制作的基本原則
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告制作的要素
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告制作常用軟件
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告制作實例
第六章網(wǎng)絡廣告發(fā)布
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的代理發(fā)布
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的發(fā)布形式和途徑
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告發(fā)布的規(guī)范及趨勢
第七章網(wǎng)絡廣告效果評估
第一節(jié)　廣告效果評估概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果評估的原則、方式與手段
第三節(jié) 基于受眾心理的網(wǎng)絡廣告效果分析
第八章網(wǎng)絡廣告經(jīng)營
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告定價
第二節(jié)　對網(wǎng)絡廣告進行定位
第三節(jié)　銷售網(wǎng)絡廣告
第九章網(wǎng)絡廣告監(jiān)督管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告監(jiān)督管理概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告行政監(jiān)督管理制度
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告違法行為及其法律責任
主要參考文獻
附錄一與網(wǎng)絡廣告研究相關的部分網(wǎng)站名錄
附錄二網(wǎng)絡廣告基本專業(yè)術語
附錄三網(wǎng)絡廣告相關法規(guī)
后記