房地產(chǎn)營銷學(xué)

第一章 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)營銷
   第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場
   第二節(jié) 市場營銷概論
   第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷的內(nèi)涵
第二章 房地產(chǎn)市場調(diào)研與預(yù)測
   第一節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)研概述
   第二節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)研的方法和基本程序
   第三節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)研的內(nèi)容
   第四節(jié) 房地產(chǎn)市場預(yù)測
   附 錄 案例說明
第三章 房地產(chǎn)市場細(xì)分策略
   第一節(jié) 房地產(chǎn)市場細(xì)分的概念及意義
   第二節(jié) 房地產(chǎn)市場細(xì)分的方法和程序
   第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷目標(biāo)市場的選擇
第四章 房地產(chǎn)營銷策略——產(chǎn)品策略
   第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品概述
   第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的定位策略
   第三節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的生命周期策略
   第四節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的差異化策略
   第五節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的組合策略
   第六節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新策略
第五章 房地產(chǎn)營銷策略——價格策略
   第一節(jié) 概述
   第二節(jié) 房地產(chǎn)價格決定程序、目標(biāo)和方法
   第三節(jié) 房地產(chǎn)價格策略
第六章 房地產(chǎn)營銷策略——市場營銷渠道策略
   第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷渠道策略概述
   第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷渠道的設(shè)計
   第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷渠道的管理
第七章 房地產(chǎn)營銷策略——促銷策略
   第一節(jié) 房地產(chǎn)營銷促銷策略概述
   第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告促銷策略
   第三節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷策略
   第四節(jié) 房地產(chǎn)公共關(guān)系策略
   第五節(jié) 房地產(chǎn)銷售推廣策略
第八章 房地產(chǎn)營銷策略——物業(yè)管理策略
   第一節(jié) 物業(yè)管理的營銷功能
   第二節(jié) 物業(yè)管理概述
第九章 房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略
   第一節(jié) 概述
   第二節(jié) 房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的制定
   第三節(jié) 房地產(chǎn)品牌運(yùn)營的目標(biāo)及流程
第十章 房地產(chǎn)營銷策劃
   第一節(jié) 房地產(chǎn)營銷策劃的內(nèi)涵
   第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷策劃的程序和內(nèi)容
   第三節(jié) 房地產(chǎn)全程營銷策劃案例——上海LADOLL城前期策劃方案（簡要版）
第十一章 房地產(chǎn)營銷新模式
   第一節(jié) 房地產(chǎn)營銷與信息技術(shù)
   第二節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷
   第三節(jié) 案例——上海網(wǎng)上房地產(chǎn)交易信息系統(tǒng)
   附件1 上海市商品房銷售合同網(wǎng)上備案和登記辦法
   參考書目