炒作致勝：個(gè)性經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)策略

第一章  做那個(gè)會(huì)哭的孩子
  一 一個(gè)非炒不可的理由
  二 廣告的式微
  三 超越作秀
第二章  只有多贏，沒有獨(dú)勝
  一 學(xué)會(huì)享用免費(fèi)的午餐
  二 要么講述一個(gè)精彩的故事，要么精彩地講述故事
  三 不可出賣的煤體利益和無法低估的公眾智商
  四 惡意炒作與劣質(zhì)炒作
第三章  商品消費(fèi)也即文化消費(fèi)
  一 營造一個(gè)文化的場
  二 理念上永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步
第四章  賣那本讓總統(tǒng)難以評價(jià)的書
  一 就是要制造事端
  二 空白處做成大文章
  三 說得好才是真的好
第五章  美女也是生產(chǎn)力
  一 玩的就是心跳
  二 巧妙打個(gè)擦邊球
  三 讓緋聞激起窺探欲
  四 美女不是胡椒粉
第六章  別人搭臺(tái)我唱戲
  一 商業(yè)炒作的捷徑
  二 商業(yè)攻擊與反攻擊
第七章  并非沒有底線的游戲
  一 僅有造名是不夠的
  二 炒作炒的是新聞
  三 別把自己炒糊了
第八章  化危為機(jī)
  一 與危機(jī)共舞，逃避不了的任務(wù)
  二 解決的基本原則與方法
  三 危機(jī)是攀求機(jī)遇的另一張樓梯
后記
附錄
主要參考書目