說服公眾：大眾傳播的商業(yè)功能

主編的話
第一章 大眾傳播的商業(yè)功能：說服公眾進行交換
界定大眾傳播
大眾傳播實現(xiàn)商業(yè)利益
大眾傳播商業(yè)功能的困境
第二章 廣告的說服機制
廣告說服的困境
說服機制探索I：廣告學和營銷學的視野
說服機制探索II：更廣闊的視野
說服機制探索中的黑洞
廣告：產(chǎn)品購買動機與既有需求
三重競爭：從品牌產(chǎn)品到公眾消費
競爭中的廣告：購買通道的構建與三重選擇優(yōu)先
固化
需求復線
符號與需求
結論
第三章 廣告文本的誕生
廣告文本的任務
廣告文本構思的程序
第一步：產(chǎn)品及其購買通道分析-
第二步：細分市場分析及購買通道和目標市場選擇
第三步：環(huán)節(jié)判斷與策略選擇
第四步：廣告文本的論點(主題)選擇
第五步：廣告文本論證方式的選擇
第六步：吸引、理解、記憶——創(chuàng)意的功能
案例分析
第四章 媒介內容的說服方式
大眾傳播的商業(yè)化轉向
媒介內容的說服
媒介載體的文本訴求
第五章 解讀新聞
關于新聞滿足元素的研究
新聞的滿足元素與公眾需求的滿足
一個案例分析
大報新聞學關照下的小報新聞制作
第六章 體育競賽的魅力：姚明、NBA及其他
體育競賽媒介內容的滿足元素
滿足元素的分配
一個案例：NBA競賽報道與明星
第七章 征服青春的心：青春劇及其他
青春劇及其研究
青春劇吸引青少年的方法
更廣闊的視野
第八章 大眾傳播體系的說服力量
大眾傳播體系與個人境遇烏托邦的拼圖
大眾傳播體系：個人境遇幻想的拼圖
互文關系：大眾傳播體系資源的有效配置與
功能強化
大眾傳播體系對非大眾傳播世界的收編
后記
主要參考書目