消費的福祉：通向均富的第三條道路

第1章 引言
第2章 消費與消費者
2.1 消費的定義
2.2 雙重的角色
2.3 超穩(wěn)定的互克體
2.4 一個馭手兩匹馬的博弈
第3章 消費階層的劃分
3.1 九個層階
3.2 五種習慣
3.3 七大心理
3.4 靈敏度分析
第4章 消費者王朝的建立
4.1 永遠的主人
4.2 消費如同呼吸
4.3 龐大的消費帝國
4.4 消費者萬歲
第5章 價格與波動
5.1 增長的發(fā)動機
5.2 康德拉季耶夫價格曲線
5.3 收入對消費的限制
5.4 波動與掌控
第6章 商家的反證
6.1 了解消費者的心理預期是商家第一要務(wù)
6.2 推動重復購買是商家營銷的核心所在
6.3 微觀創(chuàng)新帶給消費者超常驚喜
6.4 激勵手段喚起大眾潛在購買欲
第7章 巨大的蛋糕
7.1 平實的話題
7.2 “消費者剩余”的定義
7.3 價格彈性
7.4 被異化的“剩余”
第8章 消費者時間價值
8.1 時間有價
8.2 “現(xiàn)金流”與“凈現(xiàn)值”
8.3 “消費者時間”的增值
第9章 消費影響力及其拓造
9.1 從“賣方市場”到“買方市場”
9.2 步入“追求生活質(zhì)量”階段
9.3 “邊際效用”與“流動偏好”
9.4 引導消費仍是重中之重
9.5 消費影響力并非天成，它需要用心打造
第10章 一場靜悄悄的革命
10.1 消費心象的調(diào)整
10.2 主動出擊駕馭市場
10.3 1：6的結(jié)構(gòu)正在形成
10.4 網(wǎng)絡(luò)營銷蔚成趨勢
第11章 消費者福利的實現(xiàn)
11.1 科斯定理與集體談判機制
11.2 “高效發(fā)動機”原則與“善待的尊嚴”
11.3 “累進制”游戲與“永動機”機理
11.4 “前置理論”與“預支明天”
第12章 從獨享者到分享者
12.1 自己雇傭自己
12.2 借助網(wǎng)神的力量
12.3 梅特卡夫定律的人脈應(yīng)用
12.4 溝通，一門很深的學問
12.5 締造團隊的技巧
第13章 均富的夢想
13.1 古老的信念
13.2 學者的聲音
13.3 從霹靂手段到柔性手段
13.4 “仇富”的由來
13.5 “均富”的定義
13.6 “一松一緊”的步驟
第14章 縮短的流程
14.1 中心的位移
14.2 16字方針
14.3 便捷的斜線
14.4 五大特征
14.5 六個條件
第15章 “萬有引力”的再造
15.1 重新界定自己
15.2 因時吸納新知
15.3 積聚多元才智
15.4 打造綜合能力
15.5 巧行信息經(jīng)營
15.6 用心管理知識
15.7 學會時間管理
第16章 結(jié)語：未來的趨勢