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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》是一門集科學(xué)性和技能性于一體的實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)問(wèn)。面對(duì)加入WTO和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，任何一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)若只局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而不走向國(guó)際，其后果是可想而知的。讀者手中的這本《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，是作者群體通過(guò)辛勤努力，深入實(shí)際調(diào)查，在廣泛搜集大量第一手資料，吸收最新國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷科研成果的基礎(chǔ)上，撰寫出來(lái)的極具洞察力的佳作。全書(shū)分國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、戰(zhàn)略管理、目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略、企業(yè)如何進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略以及國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制、WTO與國(guó)際營(yíng)銷、當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)共十二章。每一章內(nèi)容都展現(xiàn)了每位作者的特長(zhǎng)，客觀真實(shí)地?cái)⑹隽似髽I(yè)在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的現(xiàn)代國(guó)際營(yíng)銷理論、戰(zhàn)略、策略和技巧。在分析理論知識(shí)時(shí)既注重深度，同時(shí)又力求系統(tǒng)與創(chuàng)新；對(duì)實(shí)務(wù)問(wèn)題則在每章后精心撰擬思考性練習(xí)題和案例來(lái)幫助讀者復(fù)習(xí)和應(yīng)用。正因?yàn)椤秶?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》在多方面的創(chuàng)新，使其成為高職院校國(guó)際貿(mào)易和相關(guān)專業(yè)教學(xué)中不可多得的好教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的含義和類型
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的范圍
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的形成和發(fā)展
第二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷物質(zhì)技術(shù)環(huán)境分析
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境分析
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境分析
第三章國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略管理過(guò)程
第二節(jié) 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第四章國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定位
第五章企業(yè)如何進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)
第一節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的障礙
第二節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第三節(jié) 影響進(jìn)入方式選擇的因素
第六章國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品壽命周期
第五節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和包裝策略
第七章國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
第一節(jié) 影響國(guó)際定價(jià)的因素
第二節(jié) 國(guó)際定價(jià)的方法
第三節(jié) 國(guó)際定價(jià)的策略
第八章國(guó)際營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際分銷系統(tǒng)
第二節(jié) 國(guó)際中間商類型
第三節(jié) 國(guó)際分銷渠道管理
第九章國(guó)際營(yíng)銷促銷策略
第一節(jié) 促銷的理念
第二節(jié) 國(guó)際人員促銷
第三節(jié) 國(guó)際廣告
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
第十章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的控制
第十一章 WTO與國(guó)際營(yíng)銷
第一節(jié) WTO概述
第二節(jié) WTO與我國(guó)的國(guó)際營(yíng)銷
第三節(jié) WTO下的我國(guó)國(guó)際營(yíng)銷策略_
第十二章當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷
主要參考文獻(xiàn)