首席品牌官：梁中國的品牌戰(zhàn)略思想與實踐

序一 你是最棒的
序二 中國企業(yè)品牌管理的系統(tǒng)思維
序三 祝福中國品牌成功
前言 品牌管理新思想
“趨優(yōu)消費”時代的品牌角力/梁中國與“首席品牌官”/打造品牌職業(yè)階層/關(guān)于本書/方法與目標/致謝
第一章 CBO之初
  品牌之困/品牌歸誰所有/企業(yè)家之品牌/企業(yè)中的品牌經(jīng)理
第二章 CBO使命
  什么是CBO（首席品牌官）/CBO的角色演化/CBO的職責
第三章 CBO職場遠景
  CBO的知識體系/CBO職業(yè)培訓(xùn)與認證/CBO職業(yè)發(fā)展前景/CBO是最可能成為CEO的職業(yè)
第四章 CBO與制度創(chuàng)新
  品牌制度何以重要/CBO制度應(yīng)用/CBO制度成就CBO
第五章 企業(yè)經(jīng)營的長盛之道
  恒定的品牌戰(zhàn)略管理/品牌講述歷史/品牌是一種偏見/品牌是一個系統(tǒng)/品牌是商業(yè)進入消費者心智的捷徑
第六章 品牌的核心是價值
  品牌關(guān)系模型要覽/品牌進入心智/品牌DNA：品牌環(huán)/觀點分析：“品牌易經(jīng)”的深層意義
第七章 品牌的躁動——IBF在中國
  IBF的世界/“金手指”的品牌歷程/夢想就是消費者的品牌/未來20年必定有中國的國際品牌產(chǎn)生/“品牌=產(chǎn)品+企業(yè)文化”/品牌是強熱文化的動力/“跟我上路吧！”
第八章 CBO財富方法
  品牌與企業(yè)不死論/當前品牌理論已不適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要/品牌是產(chǎn)品最本質(zhì)的賣點/增長模式創(chuàng)造強大品牌/觀點分析：與品牌塑造
第九章 CBO看“傳統(tǒng)”廣告設(shè)計
  崇尚視覺表達的時代/設(shè)計要抓住人文精神/整合行銷時代的來臨/為什么“傳統(tǒng)”設(shè)計會沒落/案例分析：這個設(shè)計很營銷——中國航空服務(wù)有限公司“戰(zhàn)略性設(shè)計”案例
第十章 CBO與品牌市場管理
  中外企業(yè)品牌管理之異同/奢侈品以營銷公關(guān)活動為主/品牌的核心目標
第十一章  什么是真正意義上的品牌？
  讓品牌資產(chǎn)成為企業(yè)資本/為品牌忙碌的中國企業(yè)/產(chǎn)品質(zhì)量與品牌愿景嚴重脫節(jié)/大分部品牌沒有經(jīng)營/中國品牌才剛剛上路
第十二章 CBO與戰(zhàn)略傳播定位
  視覺里的文化/加強品牌保護意誤解/案例分析：國美變臉的品牌圖謀
第十三章  CBO與廣告公司轉(zhuǎn)型
  企業(yè)需要什么樣的動力/轉(zhuǎn)型中的形態(tài)/轉(zhuǎn)型中的策略細分/戰(zhàn)略同質(zhì)化的魔影/營銷為什么/觀點為分析：易難看行業(yè)競爭
第十四章  CBO談區(qū)域旅游品牌規(guī)劃
  城市旅游品牌規(guī)劃之需/旅游品牌戰(zhàn)略管理的迫切性/旅游品牌戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀/旅游品牌規(guī)劃的具體內(nèi)容/Slogan設(shè)計的幾個注意點/咨詢規(guī)劃業(yè)的黃金海岸/案例分析：“夢江蘇”迷惑世界
第十五章  CBO談文化競爭力
  文化集團的紛紛崛起/商品消費行為背后是文化/讓行銷與文化同行/案例分析：阿瓦提刀郎文化品牌整合紀實
結(jié)束語  在品牌的天空下
后記