廣告效果測(cè)定：效果評(píng)估理論與運(yùn)用

第一章 廣告效果研究概述
第一節(jié)廣告效果研究的歷．史進(jìn)程
第二節(jié) 傳播效果研究的歷史
第三節(jié) 傳播效果研究的基本理論
第四節(jié) 傳播效果理論在廣告實(shí)踐中的應(yīng)用與發(fā)展
第五節(jié) 衡量廣告?zhèn)鞑バЧ幕局笜?biāo)體系
第二章 報(bào)刊廣告的傳播效果
第一節(jié) 報(bào)刊廣告的分類(lèi)及特征
第二節(jié) 報(bào)刊廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的指標(biāo)體系
第三節(jié) 報(bào)刊廣告效果測(cè)定的方法與技術(shù)
第三章 電視廣告的傳播效果
第一節(jié) 電視廣告的分類(lèi)及特征
第二節(jié) 測(cè)量電視廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)
第三節(jié) 電視廣告效果測(cè)定的方法與技術(shù)
第四章 廣播廣告的傳播效果
第一節(jié) 廣播廣告的分類(lèi)及特征
第二節(jié) 測(cè)量廣播廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)
第三節(jié) 廣播廣告效果廁定的方法與技術(shù)
第五章 其他媒體廣告效果
第一節(jié) 戶(hù)外廣告效果測(cè)量
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 其他媒體廣告效果評(píng)估
第六章 媒體計(jì)劃與組合媒體傳播效果
第一節(jié) 媒體計(jì)劃的前提
第二節(jié) 媒體選擇的依據(jù)
第三節(jié) 媒體計(jì)劃的內(nèi)容
第四節(jié) 組合媒體效果測(cè)定指標(biāo)體系．
第五節(jié) 組合媒體效果測(cè)定的方法與技術(shù)
第七章 廣告前期宏觀環(huán)境研究
第一節(jié) 宏觀環(huán)境研究的內(nèi)容
第二節(jié) 宏觀環(huán)境研究的主要測(cè)量指標(biāo)
第三節(jié) 宏觀環(huán)境研究的主要方法
第八章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段的效果測(cè)評(píng)
第一節(jié) 測(cè)評(píng)目標(biāo)與內(nèi)容
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段測(cè)評(píng)的主要指標(biāo)與方法
第三節(jié) 國(guó)外廣告事前側(cè)評(píng)系統(tǒng)介紹
第九章 廣告效果追蹤研究
第一節(jié) 研究目標(biāo)
第二節(jié) 廣告效果追蹤測(cè)量的指標(biāo)與方法
主要參考書(shū)目
后 記