營銷如戰(zhàn)爭,知已知彼,方能百戰(zhàn)不殆。傳統(tǒng)的“跑馬圈地”式的粗放型營銷管理方式已經走到了盡頭,“精耕細作”的精準營銷才是企業(yè)營銷管理發(fā)展的大勢的趨,而精準營銷的關鍵就在于對營銷信息的科學管理與使用。本書首先引導企業(yè)挖掘自身在營銷住處搜集與管理方面存在的問題,然后指導企業(yè)如何根據(jù)自身的實際情況進行營銷信息系統(tǒng)的建設,如何將營銷信息管理與營銷隊伍的日常工作緊密結合,依靠現(xiàn)有的營銷隊伍和其他資源進行營銷住處的搜集、調研、分析與應用,發(fā)揮營銷信息對營銷管理的決策的支持作用,協(xié)助企業(yè)科學地制定營銷策略、提升銷售業(yè)績。本書是和君創(chuàng)業(yè)深度咨詢團隊多年咨詢經驗與智慧的結晶,有助于企業(yè)進一步挖掘營銷隊伍的價值,使其在開拓市場的過程中成為搜集信息的中堅力量,為企業(yè)營銷管理提供科學的決策依據(jù)。