市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

前言
緒論
第一章　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié)　市場(chǎng)與市場(chǎng)構(gòu)成要素
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷原理
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特征
第二節(jié)　微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié)　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
第三章　最終消費(fèi)品市場(chǎng)
第一節(jié)　最終消費(fèi)品市場(chǎng)概述
第二節(jié)　消費(fèi)者行為研究
第四章　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
第一節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)及購(gòu)買對(duì)象
第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的用戶購(gòu)買行為
第三節(jié)　中間商市場(chǎng)和政府采購(gòu)行為分析
第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
第三節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第六章　營(yíng)銷信息調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié)　營(yíng)銷信息系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和要素
第二節(jié)　營(yíng)銷信息的收集與評(píng)價(jià)
第三節(jié)　營(yíng)銷信息的利用——營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第四節(jié)　營(yíng)銷信息系統(tǒng)的科學(xué)管理
第七章　市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的方法與步驟
第三節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的有效性
第八章　目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié)　市場(chǎng)定位
第九章　市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組合的實(shí)踐要求
第十章　產(chǎn)品策略
第一節(jié)　產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品組合策略
第二節(jié)　產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期理論
第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)　品牌和包裝策略
第十一章　價(jià)格策略
第一節(jié)　企業(yè)的基本定價(jià)策略
第二節(jié)　價(jià)格調(diào)整策略
第三節(jié)　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略
第十二章　營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié)　現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷渠道的構(gòu)建和管理
第二節(jié)　企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)的建立
第三節(jié)　銷售物流
第十三章　促銷策略
第一節(jié)　促銷與促銷組合
第二節(jié)　廣告促銷
第三節(jié)　人員推銷
第四節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié)　公共關(guān)系
第十四章　幾種特殊的營(yíng)銷方式
第一節(jié)　直復(fù)營(yíng)銷與數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷
第二節(jié)　傳銷
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四節(jié)　會(huì)議營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷
第十五章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié)　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式
第五節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第十六章　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié)　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié)　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第十七章　市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第四節(jié)　營(yíng)銷活動(dòng)效益分析
參考文獻(xiàn)