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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　標(biāo)志、商標(biāo)、VIS設(shè)計(jì)是藝術(shù)化的手段，是物化創(chuàng)意、構(gòu)思，創(chuàng)造凝聚所要傳達(dá)的信息的具體視覺(jué)形象的活動(dòng)過(guò)程。它的核心內(nèi)容包括兩個(gè)方面：一方面，設(shè)計(jì)是一種有主旨的構(gòu)思、思維和創(chuàng)意，這種構(gòu)思、思維、創(chuàng)意，通過(guò)具體的視覺(jué)方式來(lái)表達(dá)，形成標(biāo)志、商標(biāo)和VIS；另一方面，它又包括視覺(jué)表達(dá)的技法和規(guī)律，如色彩、點(diǎn)、線、面、空間和立體。前者賦予啟發(fā)性的思維訓(xùn)練，而后者富寓實(shí)際操作性，尤其現(xiàn)代標(biāo)志、商標(biāo)、VIS更具高度的應(yīng)用性?！渡虡?biāo)廣告設(shè)計(jì)與VIS》是為廣告類、傳播類、設(shè)計(jì)類、營(yíng)銷類專業(yè)中的商標(biāo)設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)配套的實(shí)踐教程。具體而言，它適用于大專院校中與廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的專業(yè)，包括廣告學(xué)、廣告設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)）、動(dòng)畫(huà)、廣告?zhèn)鞑ヅc策劃、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、大眾傳播與廣告策劃、廣告策劃創(chuàng)意、出版印刷、公共傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播和營(yíng)銷、媒介創(chuàng)意、會(huì)展設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《商標(biāo)廣告設(shè)計(jì)與VIS（21世紀(jì)新聞與傳播學(xué)專業(yè)系列實(shí)驗(yàn)教材）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

課程綜述／7
實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)一覽表說(shuō)明／2
實(shí)驗(yàn)1 標(biāo)志設(shè)計(jì)／6
1.1 標(biāo)記、標(biāo)識(shí)和標(biāo)志／6
1.2 標(biāo)志的類型與設(shè)計(jì)／7
實(shí)驗(yàn)2 文字型商標(biāo)設(shè)計(jì)／20
2.1 商標(biāo)概述／20
2.2 商標(biāo)設(shè)計(jì)分類／27
2.3 商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)／23
實(shí)驗(yàn)3 幾何型商標(biāo)設(shè)計(jì)／35
3.1 標(biāo)圖形設(shè)計(jì)／35
3.2 商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)題材／36
3.3 商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性／39
實(shí)驗(yàn)4 自然型商標(biāo)設(shè)計(jì)／46
4.1 自然型商標(biāo)中的文化因素／46
4.2 自然型商標(biāo)中的商品因素／47
4.3 商標(biāo)圖形的禁忌／49
實(shí)驗(yàn)5 組合型商標(biāo)設(shè)計(jì)／56
5.1 什么是組合型商標(biāo)／56
5.2 組合型商標(biāo)設(shè)計(jì)／57
實(shí)驗(yàn)6 統(tǒng)一商標(biāo)與分商標(biāo)／64
6.1 統(tǒng)一商標(biāo)／64
6.2 統(tǒng)分商標(biāo)／64
6.3 統(tǒng)一商標(biāo)與分商標(biāo)／65
6.4 統(tǒng)一商標(biāo)、分商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)中的主商標(biāo)、從商標(biāo)／65
6.5 統(tǒng)一商標(biāo)與分商標(biāo)設(shè)計(jì)實(shí)例／66
實(shí)驗(yàn)7 聯(lián)合商標(biāo)、備用商標(biāo)和防御商標(biāo)設(shè)計(jì)／75
7.1 商標(biāo)的防衛(wèi)與儲(chǔ)備／75
7.2 聯(lián)合商標(biāo)／75
7.3 備用商標(biāo)／76
7.4 防御商標(biāo)／76
實(shí)驗(yàn)8 立體商標(biāo)設(shè)計(jì)／80
8.1 立體商標(biāo)的基本概念／80
8.2 立體商標(biāo)實(shí)例／87
8.3 立體商標(biāo)的三維視圖／82
8.4 立體商標(biāo)的設(shè)計(jì)方法與步驟／83
實(shí)驗(yàn)9 VlS設(shè)計(jì)／90
9.1 VIS概述／90
9.2 VI與CI、MI、BI關(guān)系／97
9.3 VI計(jì)開(kāi)發(fā)流程／93
9.4 企業(yè)VIS基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)／93
9.5 企業(yè)VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)(參見(jiàn)VIS設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)圖例)／107
商標(biāo)設(shè)計(jì)案例賞析／119
參考文獻(xiàn)／129
后記／130