社會(huì)營(yíng)銷：提高生活質(zhì)量的方法（第二版）

　　《社會(huì)營(yíng)銷》第二版將新的理論和實(shí)踐結(jié)合在了一起，它有可能成為一種標(biāo)準(zhǔn)，而我們可以依據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為將來(lái)的社會(huì)變革項(xiàng)目奠定可靠的未來(lái)。科特勒的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)造就了一本價(jià)值的、全面的教科書。其受營(yíng)銷和研究所支持的內(nèi)容，為學(xué)生理解社會(huì)營(yíng)銷如何影響行為變革，提供了真實(shí)的案例。從經(jīng)典案例到當(dāng)今該領(lǐng)域的思考，本書對(duì)社會(huì)營(yíng)銷的理論和實(shí)踐進(jìn)行了全面地濃縮。通過(guò)清晰的語(yǔ)言和100多個(gè)實(shí)例，本書為社會(huì)營(yíng)銷的新手甚至專家提供了一幅藍(lán)圖，使之可以借以制定一份社會(huì)營(yíng)銷計(jì)劃，以便將相關(guān)理論融入可行的項(xiàng)目當(dāng)中。對(duì)任何在社會(huì)營(yíng)銷領(lǐng)域教學(xué)、研究和工作的人來(lái)說(shuō)，這本精致的教科書都是一個(gè)重要的資源。

　　菲利普·科特勒是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理研究生院的莊臣教席國(guó)際營(yíng)銷學(xué)杰出教授。他在芝加哥獲得碩士學(xué)位，在麻省理工學(xué)院獲得博士學(xué)位，兩者均為經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)位。他是哈佛大學(xué)的數(shù)學(xué)博士后和芝加哥大學(xué)的行為科學(xué)博士后。譯者簡(jiǎn)介俞利軍，浙江海鹽人，國(guó)際營(yíng)銷專家，著名翻譯家。長(zhǎng)期從事外經(jīng)貿(mào)教學(xué)、科研和咨詢工作。曾擔(dān)任倫敦工商會(huì)考試局協(xié)調(diào)人、北京新東方學(xué)校副校長(zhǎng)、北京大道商貿(mào)有限責(zé)任公司董事兼副總裁、《網(wǎng)際商務(wù)》專欄作家等職，現(xiàn)為美國(guó)科特勒營(yíng)銷集團(tuán)顧問(wèn)、中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)專家會(huì)員、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、中國(guó)WTO研究院研究員。近年來(lái)在校內(nèi)外用中英文講授的課程有《翻譯理論與實(shí)踐》、《商務(wù)與法律翻譯專題》《國(guó)際營(yíng)銷學(xué)》《國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略》等。在授課之余，還為多家跨國(guó)公司提供咨詢。已在《華夏時(shí)報(bào)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《國(guó)際商務(wù)》《管理現(xiàn)代化》《IT經(jīng)理世界》、《外國(guó)文學(xué)研究》、《外交學(xué)院學(xué)報(bào)》、《美國(guó)研究》等核心刊物上發(fā)表論文40余篇，其中《關(guān)于高校管理改革的若干問(wèn)題》獲第二屆中國(guó)教育改革優(yōu)秀論文一等獎(jiǎng)。在機(jī)械工業(yè)出版社，華夏出版社、中信出版社、臺(tái)灣五南出版社、英國(guó)牛津大學(xué)出版社等國(guó)內(nèi)外一級(jí)出版社出版專著、譯著、編著和工具書20多部，主要有《上帝的木偶》《市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論》、《專業(yè)服務(wù)營(yíng)銷》、《從優(yōu)秀到卓越》《社會(huì)營(yíng)銷》《國(guó)家營(yíng)銷》《牛津英漢雙解商務(wù)英語(yǔ)詞典》《科特勒精選營(yíng)銷詞典》等。 因其突出的教學(xué)和學(xué)術(shù)成就，俞利軍先后曾多次接受中央人民廣播電臺(tái)、《英才》雜志、中央電視臺(tái)等主流媒體的采訪，并應(yīng)邀在中國(guó)人民大學(xué)、北京大學(xué)等知名學(xué)府和重要政論機(jī)構(gòu)舉辦講座。