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營銷英語原理與案例精選

定　價：￥37.00

作　者：	郭志強等編著
出版社：	中國水利水電出版社
叢編項：
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787508436302	出版時間：	2007-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	16	頁數(shù)：	344	字數(shù)：

內容簡介

　　《營銷英語原理與案例精選》是“21世紀商務英語”叢書之一。本書在內容上主要分為兩部分：第一部分是營銷學基礎，每章節(jié)不僅有基礎概念介紹，而且作者精選恰當?shù)陌咐郧逦U釋理念；第二部分是綜合案例。《營銷英語原理與案例精選》針對進行營銷工作的人士編寫，使他們通過學習本書獲取新知識，在英語水平和專業(yè)知識上都得到提高。本書由一線的工作者編寫，具有較強的針對性和實用性。《營銷英語原理與案例精選》適用于從事營銷工作的人士，以及希望進入此領域工作的人士，也可成為營銷類專業(yè)學生、外語愛好者以及企業(yè)人士提高自身素質的參考書。

作者簡介

暫缺《營銷英語原理與案例精選》作者簡介

圖書目錄

前言
第一篇營銷學基礎
Chapter 1 營銷管理哲學
案例寶潔公司走向全球：一個發(fā)展化妝品的錦囊妙計
Chapter 2 目標市場
案例可口可樂與百事可樂之爭：獲取競爭優(yōu)勢
Chapter 3 產品策略
案例1 美國運通卡：定義市場細分
案例2 耐克和銳步
Chapter 4 定價
案例美國西南航空公司：保持價格領導地位
Chapter 5 產品的分銷
案例1 凱馬特公司：轉移性戰(zhàn)略的實施
案例2 聯(lián)邦快遞：在一個成熟的行業(yè)里尋求優(yōu)勢
Chapter 6 特殊領域的營銷
案例1 AT&T、MCI和Sprint——長話服務的三大巨頭
案例2 沃特•迪斯尼公司：一個娛樂公司的國際擴張
案例3 三菱汽車在美國的行銷
Chapter 7 產品促銷
案例1 雅芳公司：促銷戰(zhàn)略的轉變
案例2 弗里托•萊公司：繼續(xù)領導咸味點心市場
Chapter 8 營銷管理
案例西爾斯公司：成功再定位后勢頭不減
Chapter 9 營銷學的新發(fā)展
第二篇綜合案例
Chapter 10 高露潔——帕爾莫利夫加拿大公司：北極強力洗滌劑
Chapter 11 柯達與富士：一個日美戰(zhàn)略互動的案例
Chapter 12 佳得樂公司
Chapter 13 戴爾計算機公司——在高等教育市場
Chapter 14 花旗銀行——在亞太地區(qū)開辦信用卡業(yè)務