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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體作為知識(shí)密集型企業(yè)，應(yīng)該推行怎樣的管理方式？本書(shū)認(rèn)為，知識(shí)管理是媒體適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)，是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力管理?，F(xiàn)代媒體運(yùn)營(yíng)的核心是培養(yǎng)組織的學(xué)習(xí)能力，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)部個(gè)人知識(shí)資本的保值、增值；受眾知識(shí)資本運(yùn)營(yíng)是媒體知識(shí)管理的價(jià)值核心；信息技術(shù)是媒體知識(shí)管理的基礎(chǔ)。知識(shí)管理能夠?yàn)槊襟w知識(shí)創(chuàng)新注入強(qiáng)大的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)媒體健康持久的發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

　　程小萍，湖北孝感人，1957年出生。華中科技大學(xué)管理學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。武漢廣播電視局新聞中心高級(jí)編輯。從事新聞采編工作30年，采制新聞作品3000余篇，其中200余篇獲各類(lèi)好新聞獎(jiǎng)?！对囌撾娨暶襟w的管理信息化》、《媒體的智力資本運(yùn)營(yíng)》、《媒體知識(shí)資本指數(shù)分析》、《新傳播格局下的媒體品牌創(chuàng)新》、《創(chuàng)新電視媒體的資源配置方式》等40余篇學(xué)術(shù)論文分別在《新聞大學(xué)》、《新聞?dòng)浾摺贰ⅰ吨袊?guó)記者》等全國(guó)權(quán)威和核心刊物上發(fā)表，多篇獲國(guó)家、省、市優(yōu)秀論文獎(jiǎng)和優(yōu)秀社科成果獎(jiǎng)，多篇在世界華文報(bào)刊與中華文化傳播國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)等學(xué)術(shù)研討上交流。著有《錄音報(bào)道概說(shuō)》、《企業(yè)形象的塑造與傳播》、《桃李報(bào)春》、《求索集》、《此情悠悠到永遠(yuǎn)》等。

圖書(shū)目錄

序言
序言
摘要
第1章　緒論
1.1　研究背景
1.2　研究目的及意義
1.3　國(guó)內(nèi)外癌相關(guān)研究綜述
1.4　研究?jī)?nèi)容和結(jié)構(gòu)
1.5　本章小結(jié)
第2章　媒體及媒體知識(shí)管理
2.1　媒體與新媒體概述
2.2　媒體運(yùn)營(yíng)模式分析
2.3　媒體知識(shí)資本界定
2.4　媒體知識(shí)管理
2.5　本章小結(jié)
第3章　基于學(xué)習(xí)型組織的媒體個(gè)人知識(shí)資本運(yùn)營(yíng)
3.1　媒體個(gè)人知識(shí)資本運(yùn)營(yíng)內(nèi)容
3.2　媒體個(gè)人知識(shí)資本績(jī)效評(píng)估
3.3　媒體個(gè)人知識(shí)資本運(yùn)營(yíng)方法
3.4　本章小結(jié)
第4章　基于品牌塑造的媒體受眾知識(shí)資本運(yùn)營(yíng)
4.1　媒體品牌塑造
4.2　品牌運(yùn)營(yíng)中的受眾知識(shí)管理
4.3　品牌運(yùn)營(yíng)案例
4.4　本章小結(jié)
第5章　基于知識(shí)創(chuàng)新的媒體結(jié)構(gòu)只是資本運(yùn)營(yíng)
5.1　媒體組織結(jié)構(gòu)變革
5.2　媒體業(yè)務(wù)流程再造
5.3　媒體企業(yè)文化重建
5.4　基于知識(shí)創(chuàng)新的媒體項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)案例：《贏在中國(guó)》
5.5　媒體知識(shí)資本營(yíng)運(yùn)項(xiàng)目案例分析：《超級(jí)女聲》
5.6　本章小結(jié)
第6章　基于知識(shí)管理的媒體信息化建設(shè)
第7章　媒體知識(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力及測(cè)評(píng)方法
第8章　媒體知識(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升策略
第9章　全文總結(jié)與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
后記