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內(nèi)容簡介

　　《全國外經(jīng)貿(mào)院校21世紀(jì)高職高專統(tǒng)編教材：營銷實務(wù)教程》在編寫過程中，針對高職高專教育的特點(diǎn)，按照教育部《關(guān)于加強(qiáng)高職高專教育教材建設(shè)的若干意見》的要求，力求以應(yīng)用為目的，以必需和夠用為標(biāo)準(zhǔn)，以講清概念、強(qiáng)化應(yīng)用為重點(diǎn)，緊緊聯(lián)系營銷實際，立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和營銷綜合能力，特別是創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)。本書的編寫內(nèi)容和體例比以往的同類教材有很大突破，體現(xiàn)出內(nèi)容精練、針對性強(qiáng)、通俗易懂和突出實訓(xùn)的特點(diǎn)。

作者簡介

暫缺《營銷實務(wù)教程》作者簡介

圖書目錄

第一章營銷觀念
第一節(jié) 營銷的核心概念
第二節(jié) 營銷觀念
第三節(jié) SWOT分析
課堂訓(xùn)練
課后訓(xùn)練
第二章市場調(diào)研實務(wù)
第一節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 市場調(diào)查的方法
第三節(jié) 市場調(diào)查問卷的設(shè)計
課堂訓(xùn)練
課后訓(xùn)練
第三章消費(fèi)心理和行為分析實務(wù)
第一節(jié) 消費(fèi)心理及消費(fèi)行為過程
第二節(jié) 消費(fèi)者的需要
第三節(jié) 消費(fèi)看購買動機(jī)和購買行為
第四節(jié) 消費(fèi)者的購買決策過程
課堂訓(xùn)練　
課后訓(xùn)練
第四章產(chǎn)品開發(fā)實務(wù)
第一節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期及營銷策略
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 包裝實務(wù)
第四節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略
課堂訓(xùn)練
課后訓(xùn)練
第五章品牌實務(wù)
第一節(jié) 品牌決策
第二節(jié) 品牌的命名
第三節(jié) 品牌標(biāo)志的設(shè)計與傳播
第四節(jié) 品牌的培育
第五節(jié) 國際市場品牌實務(wù)
課堂訓(xùn)練
課后訓(xùn)練
第六章定價實務(wù)
第一節(jié) 價格制定
第二節(jié) 實用定價策略
第三節(jié) 價格變動
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價實務(wù)
課堂訓(xùn)練
課后訓(xùn)練
第七章分銷實務(wù)
第一節(jié) 分銷渠道的概念與類型
第二節(jié) 影響分銷渠道選擇的主要因素
第三節(jié) 分銷方式
　第四節(jié)　國際市場產(chǎn)品分銷實務(wù)
　課堂訓(xùn)練
　課后訓(xùn)練
第八章　促銷實務(wù)
參考書目