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內(nèi)容簡介

　　本書從國際市場營銷的諸多方面系統(tǒng)地對國際市場營銷理論、國際市場營銷環(huán)境、國際市場營銷調(diào)研、目標(biāo)市場的細(xì)分及定位、國際市場營銷的幾種策略，以及國際營銷管理等作了詳盡的闡述，《國際市場營銷：理論與實(shí)務(wù)》是專門為經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)高職學(xué)生編寫的教材。進(jìn)入21世紀(jì)以來，市場營銷變得比以往任何進(jìn)候都更重要，迅速培養(yǎng)出適合國際市場的操作人員是職業(yè)教育的重要的歷史使命。由于高等職業(yè)教育建設(shè)時間較短，師資、教材、教學(xué)模式等都有待迅速發(fā)展，編寫出適合職業(yè)教育的教材成為當(dāng)前的緊迫任務(wù)。本書編寫特色為：理論體系與實(shí)踐體系相結(jié)合，并相互補(bǔ)充、相互支撐。同時強(qiáng)化能力、素質(zhì)教育。此外，教材中還有實(shí)踐活動的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)對學(xué)生各種能力和素質(zhì)教育培養(yǎng)的目標(biāo)。

作者簡介

暫缺《國際市場營銷：理論與實(shí)務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第1章　國際市場營銷理論與實(shí)務(wù)概述
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　1.1　國際市場營銷的基本問題
　1.2　國際市場營銷的形成與發(fā)展
　1.3　國際市場及其營銷實(shí)踐的基本問題
　1.4　國際市場營銷課程的學(xué)習(xí)方法　
　本章小結(jié)
　基本練習(xí)
　技能訓(xùn)練　
第2章　國際市場營銷環(huán)境
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　2.1　國際營銷環(huán)境及其與企業(yè)營銷的關(guān)系
　2.2　國際營銷宏觀環(huán)境與國際營銷
　2.3　國際營銷微觀環(huán)境與國際營銷
　本章小結(jié)
　基本練習(xí)
　技能訓(xùn)練　
第3章　國際市場營銷調(diào)研
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　3.1　國際營銷調(diào)研概述
　3.2　國際營銷調(diào)研方法　
　3.3　國際營銷調(diào)研技術(shù)
　本章小結(jié)
　基本練習(xí)
　技能訓(xùn)練　
第4章　國際目標(biāo)市場細(xì)分及定位
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　4.1　國際市場細(xì)分
　4.2　國際目標(biāo)市場選擇
　4.3　國際市場定位
　本章小結(jié)
　基本練習(xí)
　技能訓(xùn)練　
第5章　國際市場營銷戰(zhàn)略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　5.1　國際市場營銷戰(zhàn)略概述
　5.2　國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略
　5.3　國際市場競爭戰(zhàn)略
　本章小結(jié)
　基本練習(xí)
　技能訓(xùn)練　
第6章　國際營銷產(chǎn)品策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　6.1　國際營銷產(chǎn)品概述
　6.2　產(chǎn)品組合策略
　6.3　國際營銷中的品牌策略
　6.4　國際營銷中的包裝策略
　6.5　國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略
　6.6　國際營銷產(chǎn)品的生命周期及其策略
　本章小結(jié)
　基本練習(xí)
　技能訓(xùn)練　
第7章　國際營銷的定價策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　7.1　國際營銷定價的因素分析　
……
第8章　國際營銷的分銷策略
第9章　國際市場營銷促銷策略
第10章　其他營銷策略
第11章　國際營銷管理
第12章　國際營銷綜合技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)