媒介消費學

序（中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所所長、博導周鴻鐸）
前言
第一章　媒介消費學界說
第一節(jié)　媒介消費學的概念假定
第二節(jié) 媒介消費學研究的對象與疆域
第三節(jié)　媒介消費的歷史回顧
第四節(jié)　媒介消費學的前期研究
第五節(jié)　媒介消費學研究的意義
第六節(jié) 媒介消費學與其他學科的關系
第七節(jié)　媒介消費學的研究方法

第二章 媒介消費性質(zhì)、目的及特征
第一節(jié)　媒介消費的性質(zhì)
第二節(jié)　媒介消費的對象及目的
第三節(jié)　媒介消費類型
第四節(jié)　媒介消費特征

第三章 媒介消費者需求與動機
第一節(jié) 媒介消費需求的產(chǎn)生與需求層次
第二節(jié) 消費需求對消費者的心理影響與需求特征
第三節(jié) 媒介消費需求的形式與需求量
第四節(jié) 媒介消費動機的形成與類型
第五節(jié) 媒介消費動機的作用與動機的轉(zhuǎn)化
第六節(jié) 媒介消費動機調(diào)查方法

第四章　媒介消費態(tài)度與行為
第一節(jié)　媒介消費態(tài)度
第二節(jié) 媒介消費態(tài)度的改變與測量
第三節(jié)　媒介消費者的逆反心理
第四節(jié) 媒介消費行為選擇
第五節(jié)　選擇后的媒介消費過程
第六節(jié)　媒介消費行為周期和典型消費行為
第七節(jié)　媒介消費行為模式
第八節(jié)　媒介消費偏好
第九節(jié)　媒介消費量的考察

第五章　媒介消費者
第一節(jié)　消費者個體差異
第二節(jié) 消費者群體差異
第三節(jié) “受眾”與“消費者”的本質(zhì)區(qū)別
第四節(jié)　媒介消費能力
第五節(jié)　媒介消費者素養(yǎng)
第六節(jié)　媒介消費者的主體位置

第六章　媒介消費者利益、權益與消費效用
第一節(jié)　媒介消費者利益
第二節(jié) 消費者利益預期與利益測量
第三節(jié) 媒介消費者權益保護
第四節(jié) 國內(nèi)外有關保護媒介消費者的法規(guī)
第五節(jié)　媒介消費正效用
第六節(jié)　媒介消費負效用
第七節(jié)　媒介消費效用測量的幾種表述
第七章　媒介消費的支出成本
第八章　媒介消費、生產(chǎn)、流通、再消費與再生產(chǎn)
第九章　電視媒介消費
第十章　網(wǎng)絡媒介消費
第十一章　手機媒介消費
第十二章　報紙媒介消費
第十三章　書刊媒介消費
第十四章　廣播媒介消費
第十五章　影像媒介消費
第十六章　音像媒介消費
第十七章　廣告媒介消費
第十八章　媒介新消費現(xiàn)象
第十九章　媒介消費展望
主要參考文獻
后記