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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在傳媒經(jīng)濟(jì)理論方面，作者曾撰寫了不少著作，其中有些已被部分高等院校選為教材使用。傳媒經(jīng)濟(jì)理論一直是以專著形式出現(xiàn)的，現(xiàn)在擺在讀者面前的《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》，是作者研究傳媒經(jīng)濟(jì)28年來(lái)第一次以教材的形式奉獻(xiàn)給讀者的作品。作者的傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系是沿著兩條脈絡(luò)形成和發(fā)展的：一條脈絡(luò)是在傳媒經(jīng)濟(jì)理論架構(gòu)的研究上，作者采用了“個(gè)別與一般”相結(jié)合的研究方法，從研究報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)、廣播電視經(jīng)濟(jì)入手，然后把研究中形成的理論運(yùn)用到傳媒經(jīng)濟(jì)中去，經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)又回到具體的傳播媒介，進(jìn)而總結(jié)出系統(tǒng)的傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系；另一條脈絡(luò)是從傳媒經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的具體操作技巧的角度，總結(jié)出具有直接操作價(jià)值的理論體系。對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)的研究，雖然作者起步研究較早，但是傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系的最后形成并非作者一個(gè)人的功勞，它是眾多學(xué)者共同研究的理論成果。在本教程的撰寫過(guò)程中曾吸納了國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者的研究成果，特別值得一提的是作者的歷屆碩士生、博士生，他們既是作者的學(xué)生，也是作者的助手、伙伴和朋友，由于他們積極的參與，極大地豐富了傳媒經(jīng)濟(jì)的研究成果。

作者簡(jiǎn)介

　　周鴻鐸，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師、北京市社會(huì)科學(xué)先進(jìn)工作者稱號(hào)，享受政府特殊津貼。周鴻鐸教授是中國(guó)研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早的學(xué)者之一，他開創(chuàng)了廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒經(jīng)濟(jì)等研究領(lǐng)域，組建了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所和廣播電視經(jīng)濟(jì)研究室。其主要著作有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國(guó)廣播電視經(jīng)濟(jì)管理概論》、《市場(chǎng)營(yíng)銷策略》、《中國(guó)實(shí)用廣告知識(shí)手冊(cè)》、《電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策略》、《廣告策劃》、《廣告實(shí)務(wù)》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)傳播與知識(shí)經(jīng)濟(jì)》、《媒介產(chǎn)業(yè)制度論一一周鴻鐸自選集》、《傳媒經(jīng)濟(jì)叢書》（1～8卷）和《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》（上、中、下輯，共12卷）、應(yīng)用傳播學(xué)》叢書（1～6卷）、《媒介產(chǎn)業(yè)案例分析》以及其他相關(guān)著作共七十余部。

圖書目錄

第一篇傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
　第一章傳媒經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)概念
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)
第四節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)范疇
第五節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)控制
第六節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展
　第二章傳媒經(jīng)濟(jì)研究
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和意義
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)效果研究
第四節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法
　第三章傳媒經(jīng)濟(jì)模式
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)模式概論
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)模式
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)模式
第四節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)投資模式
第四章傳媒經(jīng)濟(jì)“三論說(shuō)”
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)論
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)論
第三節(jié) 傳媒生產(chǎn)力論
第五章傳媒經(jīng)濟(jì)“政治說(shuō)”
第一節(jié) 政治概念
第二節(jié) 政治與傳媒
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)人的政治觀
第四節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)的政治決策
第五節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)人的修養(yǎng)
第六章傳媒經(jīng)濟(jì)社會(huì)
第一節(jié) 傳媒社會(huì)模式
第二節(jié) 傳媒社會(huì)的人際關(guān)系
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)社會(huì)
第二篇傳媒和傳媒生態(tài)
第七章傳媒概述
第一節(jié) 傳媒概念
第二節(jié) 傳媒作用
第三節(jié) 傳媒理論
第四節(jié) 傳媒革命
第五節(jié) 新興傳媒
　第八章印刷傳媒
第一節(jié) 印刷傳媒的概述
第二節(jié) 中國(guó)印刷傳媒簡(jiǎn)史及其分析
第三節(jié) 中國(guó)印刷傳媒現(xiàn)狀
第四節(jié) 中國(guó)印刷傳媒的發(fā)展
第九章電子傳媒
第十章其他傳媒
第十一章傳媒網(wǎng)絡(luò)
第十二章傳媒生態(tài)
第三篇傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)篇
第十三章傳媒經(jīng)濟(jì)策劃
第十四章傳媒經(jīng)營(yíng)與管理（上）
第十五章傳媒經(jīng)營(yíng)與管理（中）
第十六章傳媒經(jīng)營(yíng)與管理（下）
第十七章傳媒機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)
第十八章傳播媒介制度
參考文獻(xiàn)
后記