廣告創(chuàng)意與實訓

　　《教育部高等學校高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與實訓》是教育部高等學校高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材。它通過廣告的概念與基礎(chǔ)、廣告的創(chuàng)意方法與實踐、廣告創(chuàng)意比較與欣賞這三個方面，系統(tǒng)地將廣告的精髓閘述出來；它鼓勵學生突破傳統(tǒng)廣告的套路，以創(chuàng)意去贏得市場，贏得尊重。書中收錄了大量中外廣告大賽的獲獎作品及成功廣告案例，以最直觀的方式解析經(jīng)典，率先將“視覺行銷”這一概念普及并應(yīng)用開來。系統(tǒng)而又生動地闡述r關(guān)于創(chuàng)意的開發(fā)想象、文案的創(chuàng)意方法等等。其教材提出的觀點、內(nèi)容自始至終貫穿著普及知識、創(chuàng)新思維及與時俱進的精神，其針對性與前瞻性使得教材合理、現(xiàn)實而又科學?！督逃扛叩葘W校高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與實訓》所選用的案例一部分來源于國際國內(nèi)獲獎作品，大部分來自作者汀紹雄先生旗下的藍道（中國）廣告公司的創(chuàng)意實踐，極具原創(chuàng)性，非常值得向各大改革中的高等院校介紹及推廣。

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