旅游市場研究理論與案例

序一
序二
前言
第一章 旅游市場調(diào)研
第一節(jié) 旅游市場研究的條件
第二節(jié) 旅游市場研究的內(nèi)容與方法
第三節(jié) 旅游市場研究的調(diào)研概述
第四節(jié) 旅游市場研究的調(diào)研方法
第五節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研信息系統(tǒng)
第二章 旅游目標市場定位
第一節(jié) 旅游目標市場定位的理論
第二節(jié) 旅游目的地市場定位前沿理論綜述
第三節(jié) 旅游目的地市場定位的實證研究：以中國出境旅游市場為例
第四節(jié) 海外旅游目的地市場定位感知的實證研究：以韓國高爾夫旅游為例
第三章 旅游市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境的動態(tài)平衡
第三節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境研究
第四節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境SWOT的實證分析與策略：以中國西部為例
第五節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境的SWOT研究：以三峽地區(qū)為例
第六節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境的實證研究：以海峽兩岸旅游市場為例
第四章 旅游目的地形象感知
第一節(jié) 旅游目的地形象感知概述
第二節(jié) 旅游目的地感知形象前沿理論綜述
第三節(jié) 外國旅游者對目的地旅游形象感知特征的實證研究：以上海感知形象為例
第四節(jié) 旅游地居民生活質(zhì)量感知評價關(guān)聯(lián)度的實證研究：以旅游熱點為例
第五章 旅游市場細分
第一節(jié) 旅游市場細分理論概述
第二節(jié) 旅游市場細分目標選擇
第三節(jié) 旅游市場細分的實證研究：以上海出境旅游為例
第四節(jié) 入境旅游細分市場營銷實務(wù)：以美國旅滬市場為例
第六章 會展旅游市場新論
第一節(jié) 會展市場及其影響與效應(yīng)
第二節(jié) 會展旅游市場前沿理論綜述
第三節(jié) 全球會展旅游市場發(fā)展
第四節(jié) 世界博覽會旅游市場客源的實證研究：以上海世博會客源為例
第五節(jié) 世界博覽會旅游市場的營銷拓展實務(wù)：以上海世博會營銷為例
主要參考文獻