全書共分9章四大部分：第1至第4章是第一部分，主要基于報業(yè)的盈利模式討論報業(yè)市場的廠商均衡、考察報業(yè)的發(fā)行經營和內容經營；第5至第7章是第二部分，討論報業(yè)中政府規(guī)制的存在基礎及方法；第8章是第三部分，討論中國報業(yè)經營體制改革與中國報業(yè)的發(fā)育；第9章是第四部分，主要考察報業(yè)的產業(yè)周期及未來。具體而言，各章的主要內容如下：第1章闡釋報業(yè)的盈利模式。報業(yè)的盈利模式是使報業(yè)得到專門研究的出發(fā)點之一。本章討論報業(yè)的盈利模式，并揭示報業(yè)的盈利模式如何不同于一般壟斷廠商的兩部收費。第2章考察報業(yè)市場的廠商均衡。這一章基于報業(yè)的盈利模式討論報業(yè)市場的廠商均衡，考察報業(yè)廠商在發(fā)行市場、廣告市場的最優(yōu)行為。第3章討論報業(yè)的發(fā)行經營。主要內容包括：①報紙發(fā)行價格的確定；②報紙發(fā)行方式的選擇；③報紙發(fā)行效率的測度；④發(fā)行促銷的有效性。第4章探討報業(yè)的內容經營。中心議題是考察報商的最優(yōu)編輯成本支出。第5章考察報業(yè)的市場結構。主要內容包括：①用貝恩范式考察中國報業(yè)的市場結構；②中國報業(yè)市場結構的優(yōu)化；③傘形競爭模型的簡單介紹。第6章討論報業(yè)市場中的信息問題。主要討論發(fā)行市場的信息問題及在特有盈利模式下這一信息問題的消解，廣告市場中的信息問題及質量信息的傳遞。第7章探討報業(yè)的政府規(guī)制。主要內容包括：①報業(yè)政府規(guī)制的理論基礎；②西方報業(yè)的政府規(guī)制；③中國報業(yè)的政府規(guī)制?！〉?章討論中國報業(yè)經營體制改革與中國報業(yè)的發(fā)育。主要內容包括：①中國報業(yè)經營體制改革的歷程；②現(xiàn)代企業(yè)制度在報業(yè)的模擬與創(chuàng)建；③改革進程中中國報業(yè)的發(fā)育。第9章考察報業(yè)的產業(yè)周期與未來。主要內容有：①介紹“報業(yè)消亡論”和中國報業(yè)“拐點論”、“寒冬論”；②報業(yè)的產業(yè)周期及報業(yè)由盛轉衰的周期特征；③網絡沖擊下報紙的未來。
鄂公網安備 42010302001612號 