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內容簡介

　　所謂認同性，就是與消費者建立共同的審美訴求。認同度的高低直接決定了文化產品的受歡迎程度，進而決定了其市場購買力大小。西班牙超現(xiàn)實主義畫家和版畫家salvador Dali的作品享譽世界，然而當他的畫來中國展覽時，門票價格跌至10元，參觀者依舊屈指可數(shù)，甚至有人覺得他是瘋子，認為他的作品毫無藝術美感。但是，與畫展同一時間舉行的中國國寶展卻是人頭攢動。這一冷一熱的對比讓我們看到，消費者認同感直接決定了文化產品與服務的市場命運。

作者簡介

　　李康化，上海交通大學媒體與設計學院副教授、碩士生導師，國家文化產業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地文化市場中心主任，《中國文化產業(yè)評論》常務編委。參加并主持國家及省部級課題十多項，主要有：《中國文化產業(yè)發(fā)展的政策檢討與路徑選擇》、《近代上海詞曲及文化生態(tài)研究》等；發(fā)表論文四十余篇，主要有：《文化產業(yè)與城市再造——基于產業(yè)創(chuàng)新與城市更新的考量》、《社會轉型背景下政府文化管理的創(chuàng)新》等；出版著作十余部，主要有：《文化經濟學》、《漫話老上海知識階層》等。

圖書目錄

第一章文化市場的歷史演變
一、先秦時代
二、秦漢魏晉南北朝
三、隋唐宋元明清
四、民國以降

第二章文化市場的主體內涵
一、市場主體的內涵
二、文化市場主體的厘定
三、厘定文化市場主體的意義
四、培育文化市場主體

第三章文化市場的運行機制
一、文化市場運行機制的內涵
二、文化市場運行機制之價格制定
三、文化市場運行機制之競爭形態(tài)
四、文化市場運行的非市場因素

第四章文化需求與市場營銷
一、把握文化消費者是文化市場營銷的關鍵
二、滿足文化消費者的消費需求是營銷成功的關鍵
三、營銷倫理是文化市場營銷可持續(xù)發(fā)展的關鍵

第五章文化市場營銷的STP
一、市場細分
二、目標市場
三、市場定位

第六章產品分析與價格理論
一、文化產品的兩重屬性及共同特點
二、文化產品及生產方式的分類
三、文化產品的策劃與開發(fā)
四、文化產品的價格戰(zhàn)略及調整
五、從4P轉向1P
六、文化市場中的1P理論的可行性
七、lP理論在文化市場營銷中的操作性
八、1P理論在文化市場營銷中的難點

第七章藍海戰(zhàn)略與長尾理論
一、藍海戰(zhàn)略的理論內涵
二、藍海戰(zhàn)略的框架原則
三、藍海戰(zhàn)略的營銷實質
四、長尾理論的內涵
五、長尾市場：“重新部落化的社會”
六、開拓文化市場中的長尾
七、長尾法則

第八章市場營銷與文化贊助
一、文化團體的贊助需求
二、文化贊助的企業(yè)動因
三、文化團體如何有效獲取贊助
四、文化贊助如何可持續(xù)

第九章文化市場營銷的國際化戰(zhàn)略
一、國際化的雙重致因
二、文化產品國際貿易現(xiàn)狀
三、國際化營銷的戰(zhàn)略進程
四、中國文化“走出去”戰(zhàn)略

第十章文化市場營銷的網絡化戰(zhàn)略
一、網絡化時代的文化市場
二、網絡化時代的市場營銷
三、網絡背景下的文化市場營銷
主要參考文獻
后記