傳媒競爭與媒體經(jīng)營：傳媒經(jīng)營與管理研究

第一章信息時代的傳媒市場競爭
一、傳媒經(jīng)濟成為投資熱點／1
二、全媒體巨頭是市場的主角／2
三、媒體資本的國際化積累／3
四、地區(qū)性傳媒大國崛起／4
五、中國傳媒可能遭遇國際挑戰(zhàn)／5

第二章傳媒的事件營銷
第一節(jié)事件營銷在報業(yè)經(jīng)營中的運用／7
第二節(jié)報紙在事件營銷中的三種角色／14
第三節(jié)電視新聞中的事件營銷／18
第四節(jié)重大事件中的電視報道／25

第三章傳媒的價格營銷
第一節(jié)報紙發(fā)行與價格大戰(zhàn)／30
第二節(jié)需求彈性與報紙定價／41
第三節(jié) 電視廣告的價格競爭／47

第四章傳媒的智力之爭
第一節(jié)央視“海嘯”報道的人文視角／52
第二節(jié)跳橋新聞應該怎么報／59
第三節(jié)深度成就影響力——評2005年7月份《江南時報》的
深度報道／65
第四節(jié)策劃使版面更精彩／84
第五節(jié) 《鐵軍》雜志辦刊的“四種意識”／90
第六節(jié)在小舞臺上作出大文章／94

第五章報刊的市場較量
第一節(jié)明確市場目標是競爭前提／100
第二節(jié)中國報業(yè)進入“厚報時代”／104
第三節(jié)城市化發(fā)展與黨報再生／107
第四節(jié)激烈競爭的南京報業(yè)／114

第六章影視產(chǎn)品的市場競爭
第一節(jié)影視資源的市場開發(fā)策略／125
第二節(jié)武俠片的市場培育與資源競爭／129
第節(jié)數(shù)碼技術(shù)在影視營銷中的價值／135
第四節(jié)湖南春晚難與央視競爭——以2004年湖南衛(wèi)視
春節(jié)晚會為例／139
第五節(jié)處于探索階段的晚間新聞報道／143

第七章競爭時代的媒介明星
第一節(jié)傳媒領(lǐng)域的另類女明星／150
第二節(jié)楊瀾的三種角色／155
第三節(jié)崔永元與《實話實說》／159

第八章傳媒的資本運作
第一節(jié)傳媒資本市場的功能／164
第二節(jié)媒體上市的基本模式與操作／172
第三節(jié)傳媒資本市場的缺陷與轉(zhuǎn)機／179
第四節(jié)政府控制與媒體資本的放大／188

第九章西方傳媒的經(jīng)營策略
第一節(jié)傳媒競爭中的策略聯(lián)盟／195
第二節(jié)并購創(chuàng)造了媒體神話／200
第三節(jié)在競爭中構(gòu)建的美國傳播網(wǎng)／205
第四節(jié)媒體帝國是怎樣建成的——透視美國在線一時代華納的
成長歷程／210

第十章新聞集團的市場擴張
第一節(jié)傳媒跨國經(jīng)營的領(lǐng)跑者／218
第二節(jié)墨多克的跨國經(jīng)營戰(zhàn)略／225

第十一章境外傳媒的中國策略
第一節(jié)西方傳媒角逐中國市場／233
第二節(jié)香港成了洋媒體的孵化器／240
第三節(jié)香港媒體經(jīng)營重心加快內(nèi)移／243
第四節(jié) 中國傳媒應對國際競爭的策略／249
主要參考書目／256