創(chuàng)意企業(yè)構想

前言
第1章 創(chuàng)意和商業(yè)
創(chuàng)意VS商業(yè)
創(chuàng)意的魔力
不“背叛”的藝術
成功
利潤？
生活方式
為什么去做？
去哪里？
做什么？
怎樣做？
什么時候做？
要點
行動指南
第2章 保護你的創(chuàng)意
無形的時代
知識產權（IP）
版權、設計、商標和專利
知識產權權（IPR）
雇員、定約者和客戶
化創(chuàng)意為現(xiàn)金流
要點
行動指南
第3章 了解你自己
評估優(yōu)勢和劣勢
核心競爭力
刺猬
95：5法則
技能：培訓或學習？
學習型組織
要點
行動指南
第4章 時刻關注
使用“雷達”
要點
行動指南
第5章 營銷的魔力
營銷中的問題
戰(zhàn)略營銷和運作營銷
以顧客為中心
細分市場
傾聽顧客意見
運作性營銷
要點
行動指南
第6章 直面競爭
競爭優(yōu)勢
你和你的對手
品質
　競爭力
聯(lián)合競爭
要點
行動指南
第7章 了解企業(yè)的財務狀況
資金計算的三種方法
控制成本
籌集資金
財務控制渠道
創(chuàng)造財務安全
要點
行動指南
第8章 保持企業(yè)良好運作
財務債務
有限公司
社會性企業(yè)
組織結構
要點
行動指南
第9章 領導和管理
商業(yè)運作和掌控
領導
管理變化
雇用員工
要點
行動指南
第10章 商業(yè)可行性
可行性篩選
“不”！
要點
行動指南
總結
附錄1
附錄2