誰(shuí)認(rèn)識(shí)馬云（升級(jí)版）

改版前言
總序 夢(mèng)想年代
劉東華序 誰(shuí)認(rèn)識(shí)馬云
王利芬序 馬云與《贏在中國(guó)》
作者序 網(wǎng)商時(shí)代的巨人

第一章 網(wǎng)絡(luò)中國(guó)的拿破侖
　小個(gè)子有大智慧
　　教師上了《福布斯》
　　2004年CCTV年度十大經(jīng)濟(jì)人物
　　騙子、瘋子和身處浪尖的狂人
　　愛(ài)“忽悠”的全球電子商務(wù)代言人
　　具有全球影響力的“未來(lái)首富”
　阿里巴巴：?jiǎn)柖θ蜃畲缶W(wǎng)貿(mào)市場(chǎng)
　　全球電子商務(wù)第一品牌
　　央視年度最佳雇主：在阿里巴巴工作最快樂(lè)
　　進(jìn)軍世界500強(qiáng)，做102年企業(yè)
　淘寶網(wǎng)：決勝?lài)?guó)內(nèi)最大網(wǎng)購(gòu)中心
　　人氣躥升，趕超易趣
　　業(yè)績(jī)激增，勇奪“雙冠王”
　　結(jié)盟搜狐，兼并新浪一拍
　支付寶：電子商務(wù)的一個(gè)里程碑
　　支付寶：踏上電子商務(wù)新長(zhǎng)征
　　合縱連橫：支付寶圈里圈外“找朋友”
　　水到渠成：支付寶高居榜首
　中國(guó)雅虎：登頂阿里網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)
　　“雅巴聯(lián)姻”：誰(shuí)鯨吞了誰(shuí)？
　　一份10億美元的嫁妝
　　1億人民幣的“救贖”
　　將搜索進(jìn)行到底
　阿里王國(guó)：立七國(guó)雄風(fēng)
　　口碑網(wǎng)：“比百度更懂生活”
　　阿里軟件：“讓天下沒(méi)有難管的生意”
　　阿里媽媽?zhuān)骸皬V告也是商品”

第二章 30歲之前的苦樂(lè)年華
　愛(ài)打架：該出手時(shí)就出手
　　常常為朋友而戰(zhàn)
　　為家族榮譽(yù)而戰(zhàn)
　數(shù)學(xué)“弱智”，英語(yǔ)奇才
　　地理老師的“醍醐灌頂”
　　馬云苦練英語(yǔ)
　屢敗屢戰(zhàn)：馬云終圓大學(xué)夢(mèng)
　　第一次高考滑鐵盧
　　第二次高考失利
　　有志者事竟成：第三次高考終于成功
　我的故事，我的精彩
　　我的大學(xué)，我的夢(mèng)
　　從讀書(shū)到教書(shū)
　　妻子和房子
　　高校不是理想的尋夢(mèng)之地

第三章 萬(wàn)事開(kāi)頭難：黎明前的摸索
　創(chuàng)業(yè)前奏
　　海博翻譯社：見(jiàn)證馬云的“永不放棄”
　　不出色的學(xué)生成了出色的商人
　　驚悚大片：馬云美國(guó)歷險(xiǎn)記
　和互聯(lián)網(wǎng)的第一次親密接觸
　　從“網(wǎng)盲”到“網(wǎng)商”
　“傻人”的抉擇：建立海博網(wǎng)絡(luò)
　　“騙子”馬云推銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)
　北上：大張旗鼓宣傳造勢(shì)
　　競(jìng)爭(zhēng)初現(xiàn)：馬云處變不驚
　　媒體宣傳：從打動(dòng)司機(jī)開(kāi)始
　　讓《人民日?qǐng)?bào)》也上網(wǎng)
　要成功，何必畏懼失敗
　　被迫離開(kāi)中國(guó)黃頁(yè)
　　南歸：“馬云，我們一起回家吧”
　　創(chuàng)業(yè)受挫后的思索

第四章 氣貫長(zhǎng)虹：阿里巴巴勢(shì)不可當(dāng)
　“磨刀不誤砍柴工”：阿里巴巴的籌備
　　兩次“小發(fā)現(xiàn)”造就阿里巴巴
　　“要做數(shù)不清的中小企業(yè)的解救者”
　　阿里巴巴創(chuàng)業(yè)宣言
　“手起刀落”間，阿里巴巴橫空出世
　　為阿里巴巴起名
　　阿里巴巴的出世
　　鋒芒畢露不如暗涌于江湖
　　欲擒故縱：以沉默“招徠”媒體
　融資：踏破鐵鞋無(wú)覓處，得來(lái)全不費(fèi)功夫
　　“AK-47的救贖”
　　寧愿失之交臂，不食“嗟來(lái)之食”
　　峰回路轉(zhuǎn)：來(lái)自高盛的“天使基金”
　　孫正義看上阿里巴巴
　　6分鐘搞定2 000萬(wàn)
　　國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)史上最大的私募
　誠(chéng)信通和貿(mào)易通：阿里巴巴的“哼哈二將”
　　誠(chéng)為王道：何為誠(chéng)信通？
　　貿(mào)易通：貿(mào)易通天下
　　誠(chéng)信通的價(jià)值
　搖旗吶喊：奔向網(wǎng)商新時(shí)代
　　中國(guó)供應(yīng)商
　　網(wǎng)商時(shí)代：阿里巴巴的未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)
　　“西湖網(wǎng)商大會(huì)”
　　游向網(wǎng)商“藍(lán)海”
　B2B上市：阿里巴巴奏響國(guó)際進(jìn)行曲
　　上市：香港聯(lián)交所的最高紀(jì)錄　
　　“上市是時(shí)機(jī)所致”
　　造福千人：馬云“財(cái)散人聚”說(shuō)
　　衛(wèi)哲走勢(shì)：阿里巴巴致力于電子商務(wù)生態(tài)鏈建設(shè)　
　　馬云在上市新聞發(fā)布會(huì)上的演講　

第五章 淘寶網(wǎng)：馬云的重磅“新武器”
　淘寶網(wǎng)：后知后覺(jué)的“豪賭”
　　湖畔花園的一群“地下黨”
　　1億元：胸有成竹的“豪賭”
　　血戰(zhàn)：廣告宣傳夾縫中求生
　發(fā)展：集天下大利
　　移植阿里巴巴公司經(jīng)驗(yàn)
　　“三年內(nèi)不準(zhǔn)備盈利”
　　淘寶網(wǎng)高調(diào)出擊B2C
　雙龍戲珠，花落誰(shuí)家？——淘寶Vs?郾易趣
　　網(wǎng)拍市場(chǎng)三足鼎立 1
　　怪招：不圈錢(qián)，坐等未來(lái)利潤(rùn)
　　“水土不服”，eBay易趣難盈利
　　不走尋常路：淘寶網(wǎng)關(guān)閉一拍網(wǎng)，單挑eBay易趣
　　“城頭變幻大王旗”：淘寶網(wǎng)創(chuàng)造奇跡
　“無(wú)招勝有招”：馬云決勝網(wǎng)拍之道
　　用心服務(wù)才能淘得“有口皆碑”
　　營(yíng)銷(xiāo)有道：從“天下無(wú)賊”到“MotoGP”
　　誠(chéng)信為本：客戶放心才是硬道理
　　試水“淘寶商城”：淘寶網(wǎng)欲造網(wǎng)上“沃爾瑪”

第六章 支付寶：圓一個(gè)“天下無(wú)賊”夢(mèng)
　支付寶：電子商務(wù)新的里程碑
　　安全支付才是真正的電子商務(wù)
　　誠(chéng)信與安全：支付寶的誕生
　　淘寶版《天下無(wú)賊》
　脫胎不換骨：支付寶自立門(mén)戶
　　升級(jí)：“你敢用，我敢賠，哪怕是幾千萬(wàn)”
　　刀光劍影：電子支付市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
　　不惜血本：馬云全力打造支付寶
　　馬云：支付聯(lián)盟中的“武林盟主”
　銀行運(yùn)動(dòng)：國(guó)內(nèi)國(guó)外一個(gè)也不能少
　　阿里巴巴聯(lián)手工商銀行，力拒PayPal入華
　　與農(nóng)業(yè)銀行、招商銀行的戰(zhàn)略合作
　　攜手VISA，走出國(guó)門(mén)
　　攜手郵政：“網(wǎng)匯e”業(yè)務(wù)將在全國(guó)陸續(xù)開(kāi)通
　　“兩寶”進(jìn)軍移動(dòng)電子商務(wù)“新藍(lán)?！?br />
第七章 不入“虎”穴，焉得虎子
　阿里巴巴養(yǎng)“虎”
　　“投誠(chéng)”阿里巴巴：雅虎中國(guó)換一種活法
　　雅虎和阿里巴巴：誰(shuí)收購(gòu)了誰(shuí)？
　　“愛(ài)迪生欺騙了世界”：馬云的另類(lèi)演講
　雅虎中國(guó)挑戰(zhàn)Google與百度
　　雅虎中國(guó)意欲三分天下
　　應(yīng)戰(zhàn)：馬云“傲”言中國(guó)搜索大會(huì)
　　“知識(shí)堂”：雅虎中國(guó)敢向知識(shí)要市場(chǎng)
　　如虎添翼：搜索引擎＋實(shí)名服務(wù)
　　雅虎中國(guó)再度變臉，馬云起用新團(tuán)隊(duì)
　　獨(dú)辟路徑：雅虎中國(guó)定位商務(wù)搜索
　雅虎娛樂(lè)“秀”
　　“雅虎搜星”：馬云的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
　　和央視一起“贏在中國(guó)”
　　娛樂(lè)任我行：“所有人”的傳播　
　　站長(zhǎng)天下：開(kāi)啟“站商”時(shí)代

第八章　阿里王國(guó)：讓服務(wù)聯(lián)通起來(lái)
　R碑網(wǎng)：“你的生活好向?qū)А?br />　　“阿碑戀”
　　進(jìn)軍房產(chǎn)：口碑網(wǎng)的戰(zhàn)略雄心
　　口碑無(wú)線：隨時(shí)隨地的服務(wù)
　　口碑網(wǎng)吹響“集結(jié)號(hào)”
　阿里軟件：“讓天下沒(méi)有難管的生意”
　　阿里軟件：阿里巴巴的“第五朵金花”
　　“即插即用式”服務(wù)：殺入即時(shí)通訊領(lǐng)域
　　不做軟件：阿里軟件轉(zhuǎn)做平臺(tái)
　　阿里軟件：做中國(guó)的“微軟”
　阿里媽媽?zhuān)骸白屘煜聸](méi)有難做的廣告”
　　阿里媽媽?zhuān)骸皵嚲终摺?？”救世主”?br />　　阿里“章魚(yú)”：為網(wǎng)商服務(wù)的“網(wǎng)商”
　　阿里媽媽“摸著石頭過(guò)河”

第九章　阿里巴巴管理之道
　從死亡谷歸來(lái)：危機(jī)處理
　　瘋狂擴(kuò)張，壯士斷腕
　　天災(zāi)：阿里巴巴的“非典”事件
　從“活著就有希望”到“不為上市而上市”
　　“延安整風(fēng)運(yùn)動(dòng)”、“抗日軍政大學(xué)”、“南泥灣開(kāi)荒”
　　5分錢(qián)自覺(jué)投幣
　　面對(duì)5 000個(gè)投資人
　西湖論劍
　　笑傲江湖
　　阿里巴巴變陣
　　把電子商務(wù)還給商人
　　兩條腿走路
　　“云式太極”
　阿里巴巴用人之道
　　取經(jīng)《西游記》：唐僧式團(tuán)隊(duì)
　　用“快樂(lè)”文化吸引人才
　　用人格魅力吸引人才
　使命感、價(jià)值觀和誠(chéng)信觀
　　使命感：讓天下沒(méi)有難做的生意
　　價(jià)值觀：“相親相愛(ài)一家人”
　　誠(chéng)信觀：只有誠(chéng)信的人才能富起來(lái)

第十章 “貧嘴”馬云的真實(shí)人生
　八面玲瓏，百變馬云
　　談判專(zhuān)家，演講天才
　　懸念大師
　　俠義之士
　　電子商務(wù)傳教士
　財(cái)富、愛(ài)情與偶像
　　馬云與財(cái)富無(wú)關(guān)
　　馬云是幸福的
　　偶像是金庸
　瘋、狂、騙：馬云的三種“武器”
　　“騙”有“騙”的技巧
　　“瘋”有“瘋”的理由
　　“狂”有“狂”的資本

馬云與《贏在中國(guó)》
《贏在中國(guó)》的創(chuàng)業(yè)教父
這個(gè)積極的評(píng)委很“好學(xué)”
附錄一　馬云經(jīng)典語(yǔ)錄
附錄二　阿里巴巴大事記
附錄三　讀者點(diǎn)評(píng)《誰(shuí)認(rèn)識(shí)馬云》節(jié)選
后記　“馬云現(xiàn)象”留給我們的思考