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內(nèi)容簡介

　　在《媒體創(chuàng)意與策劃》中，確定了這樣幾個主旨：第一，媒體的創(chuàng)意與策劃是個文化活，其所看、所想、所做都必須以深厚的文化底蘊(yùn)為依托。這會涉及文化學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)、歷史學(xué)乃至系統(tǒng)科學(xué)、市場營銷、創(chuàng)新思維等多學(xué)科理論和知識。沒有文化知識的底蘊(yùn)，光學(xué)一點技巧肯定是不行的。這都進(jìn)入數(shù)字化傳播時代了，總不能再拿點小聰明去給媒體指引生存發(fā)展之路吧？第二，速成的創(chuàng)意策劃方式是沒有的，想學(xué)會媒體創(chuàng)意與策劃，重點是你要發(fā)現(xiàn)如何向自己下工夫。這個東西不是從外面取得的，要從里面取得。創(chuàng)意是連接的動作，把不同的概念、事物連接在一起就會創(chuàng)造新的概念。創(chuàng)意和策劃其實融合在我們生活的每一個剎那中。第三，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字傳播時代的到來，媒體的定義已經(jīng)與以往大不相同了。如今的媒體，不僅僅是指一種表達(dá)某種信息內(nèi)容的形式，更是有意識地收集注意力。換句話說，現(xiàn)在的媒體就是表現(xiàn)力。以前人們不知道如何收集注意力?，F(xiàn)在，有了一種叫搜索引擎的東西，能幫你找到任何東西，注意力自然洶涌而來，媒體因此變得不再神秘了。我們的思考方式要顛倒過來，你只要有地方表現(xiàn)，我就能讓你被找到，只要你被找到的頻率越高，你的媒體就越來越有價值。所以，在這個人人有能力收集注意力的時代，媒體的定義變得更曖昧了，你的MSN簽名、你的郵件主題、你的空間底圖等等，都可能是媒體。我們正在走入一個前所未有的自媒體時代，只要你能，你就是媒體。而另一方面，媒體即創(chuàng)意。媒體本身的特點，決定了受眾的不同，受眾的興趣點表現(xiàn)范圍內(nèi)的注意力分布，決定著媒體投放的時間、地點和表現(xiàn)形式。好的媒體創(chuàng)意與策劃人員，要懂得上述的媒體特點才是創(chuàng)意與策劃的出發(fā)點，沒有針對媒體的深入洞察，別的都是空談。這是一本教材式的媒體創(chuàng)意與策劃專業(yè)書。一是為大學(xué)教學(xué)而用，雖然開設(shè)此課已經(jīng)兩年，反響也算可以，但我自己不太滿意，似乎有些問題自己還沒弄清楚。二是想用于媒體創(chuàng)意與策劃專業(yè)人士的培訓(xùn)。既然類似教材，當(dāng)然就有自己的東西，也大量參考了別人的東西。

作者簡介

暫缺《媒體創(chuàng)意與策劃》作者簡介

圖書目錄

前言／1
第一章創(chuàng)意的原理與基本方法／1
第一節(jié) 創(chuàng)意的原理／2
第二節(jié) 創(chuàng)意的基本方法／5
本章小結(jié)／16
第二章策劃的原理與基本方法／19
第一節(jié) 策劃的原理／20
第二節(jié) 現(xiàn)代策劃的主要理論依據(jù)／23
第三節(jié) 策劃的原則與基本方法／28
本章小結(jié)／41
第三章媒體及媒體的創(chuàng)意與策劃／43
第一節(jié) 媒介：人類傳播的工具和技術(shù)手段／44
第二節(jié) 媒體：作為社會組織的大眾傳媒／45
第三節(jié) 媒體革命：新媒體、自媒體的興起與發(fā)展／51
第四節(jié) 媒體的創(chuàng)意與策劃／58
本章小結(jié)／64
第四章圖書的創(chuàng)意與策劃／65
第一節(jié) 圖書選題的創(chuàng)意與策劃／66
第二節(jié) 圖書宣傳的創(chuàng)意與策劃／70
第三節(jié) 圖書編輯的創(chuàng)意與策劃／75
第四節(jié) 圖書制作的創(chuàng)意與策劃／80
第五節(jié) 圖書營銷的創(chuàng)意與策劃／82
本章小結(jié)／85
第五章報刊的創(chuàng)意與策劃／87
第一節(jié) 報紙創(chuàng)意與策劃的一般流程／88
第二節(jié) 報紙新聞的創(chuàng)意與策劃／92
第三節(jié) 雜志的創(chuàng)意與策劃／96
第四節(jié) 報刊創(chuàng)意與策劃實例解析／98
本章小結(jié)／103
第六章廣播的創(chuàng)意與策劃／105
第一節(jié) 新聞類廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃／106
第二節(jié) 服務(wù)類廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃／112
第三節(jié) 綜藝類廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃／117
本章小結(jié)／121
第七章電視的創(chuàng)意與策劃／123
第一節(jié) 電視頻道的創(chuàng)意與策劃／124
第二節(jié) 電視欄目的創(chuàng)意與策劃／133
第三節(jié) 電視節(jié)目的創(chuàng)意與策劃／144
本章小結(jié)／150
第八章網(wǎng)站的創(chuàng)意與策劃／153
第一節(jié) 網(wǎng)站定位的創(chuàng)意與策劃／154
第二節(jié) 網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃／160
第三節(jié) 網(wǎng)站運(yùn)營的創(chuàng)意與策劃／163
本章小結(jié)／169
第九章手機(jī)媒體的創(chuàng)意與策劃／173
第一節(jié) 手機(jī)媒體概觀／174
第二節(jié) 手機(jī)媒體服務(wù)的創(chuàng)意與策劃／178
第三節(jié) 手機(jī)媒體運(yùn)營的創(chuàng)意與策劃／186
第四節(jié) 手機(jī)媒體創(chuàng)意與策劃實例解析／191
本章小結(jié)／195
第十章流媒體的創(chuàng)意與策劃／197
第一節(jié) 流媒體概觀／198
第二節(jié) 流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃／203
第三節(jié) 流媒體運(yùn)營創(chuàng)意與策劃實例解析／208
本章小結(jié)／213
第十一章戶外媒體的創(chuàng)意與策劃／215
第一節(jié) 戶外媒體概觀／216
第二節(jié) 戶外媒體的創(chuàng)意與策劃／222
第三節(jié) 戶外媒體創(chuàng)意與策劃實例解析／226
本章小結(jié)／229
后記／230