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內(nèi)容簡介

　　設(shè)計是伴隨著工業(yè)革命$D20世紀科技發(fā)展而產(chǎn)生的一門科學技術(shù)與文化藝術(shù)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)。100多年來，設(shè)計早已滲透到現(xiàn)代社會的各個領(lǐng)域。設(shè)計的進步對時代的發(fā)展和經(jīng)濟的繁榮，甚至對人類生活的現(xiàn)代化，都起著巨大的推動作用，現(xiàn)代設(shè)計已經(jīng)成為一個國家或地區(qū)社會進步和現(xiàn)代化水平的重要標志和寒暑表。改革開放以來，我國的市場經(jīng)濟得到了迅猛發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展，市場繁榮，人民生活富庶給我國的設(shè)計事業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間。我們國家有史以來從未像今天這樣重視設(shè)計，重視設(shè)計人才，20年來各種層次的設(shè)計教育在大江南北像雨后春筍般的蓬勃發(fā)展，大批藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才不斷地充實到社會經(jīng)濟，文化生活等廣泛領(lǐng)域，發(fā)揮著越來越多的積極作用。但是，中國的現(xiàn)代設(shè)計要想立于世界現(xiàn)代設(shè)計之林，還有待設(shè)計師們不斷的努力和提高，這將是中國設(shè)計界幾代人共同奮斗的目標。本書是一部實用性極強的平面設(shè)計操作手冊，共30萬字，900幅圖例，內(nèi)容豐富，信息量大。包括字體設(shè)計、插圖設(shè)計、標志設(shè)計、書籍裝禎、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、計算機印前制作輸出、印刷基礎(chǔ)知識等，是不可多得的設(shè)計師案頭必備工具書。

作者簡介

　　王亞非，1982春畢業(yè)于魯迅美術(shù)學院裝潢設(shè)計系并留校任教。曾任魯迅美術(shù)學院成人教育學院院長，現(xiàn)任視覺傳達設(shè)計系常務副主任、教授，中國包裝聯(lián)合會設(shè)委員會副主任，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會常委，教育部高校藝術(shù)設(shè)計教學指導委員會委員。已出版主要著作：《美術(shù)字設(shè)計基礎(chǔ)》《現(xiàn)代設(shè)計表現(xiàn)技法》《商業(yè)插圖技法73例》《美術(shù)設(shè)計師手冊•裝潢卷》《實用廣告設(shè)計技法》《裝飾畫基礎(chǔ)教程》《現(xiàn)代廣告設(shè)計》《創(chuàng)造性思維與視覺傳播設(shè)計》《商業(yè)廣告設(shè)計教程》《平面設(shè)計實用手冊》《標志設(shè)計》《設(shè)插圖技法解析》。

圖書目錄

前言
上篇
　A 字體設(shè)計
　一、字體設(shè)計三原則
　二、標準漢字印刷體筆形結(jié)構(gòu)分析
　三、常用標點符號畫法
　四、漢字變體美術(shù)字設(shè)計的基本方法
　五、拉丁字母結(jié)構(gòu)分析
　六、拉丁字變體美術(shù)字設(shè)計的基本方法
　B 商業(yè)插圖
　一、商業(yè)插圖技法設(shè)計的基本條件
　二、寫實繪畫類商業(yè)插圖技法
　三、裝飾設(shè)計類商業(yè)插圖技法
　C 標志設(shè)計
　一、現(xiàn)代標志的設(shè)計導向
　二、標志設(shè)計的構(gòu)成形式
　三、標志的標準化設(shè)計與制作
　D 書籍裝幀
　一、書籍裝幀中的主要構(gòu)成要素
　二、封面設(shè)計
　三、版式設(shè)計
　四、從裝幀設(shè)計談降低圖書成本
　E 包裝設(shè)計
　一、包裝的功能與分類
　二、包裝設(shè)計定位
　三、包裝設(shè)計的構(gòu)成要素
　四、包裝設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)
　五、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
　六、系列包裝設(shè)計
　F 平面廣告設(shè)計
　一、廣告的分類
　二、廣告設(shè)計的基本要求
　三、廣告的設(shè)計程序
　四、何謂廣告創(chuàng)意
　五、廣告的設(shè)計構(gòu)思
　六、廣告的設(shè)計導向
　七、廣告設(shè)計中的構(gòu)成要素
　八、廣告標題
　九、廣告正文
　十、平面廣告設(shè)計的基本構(gòu)圖
　十一、廣告構(gòu)圖中的字體組合設(shè)計與排列
　十二、廣告構(gòu)圖中字體與空間的對比關(guān)系
　十三、系列廣告設(shè)計
　十四、廣告設(shè)計與視覺流程
　十五、廣告設(shè)計中的幽默表現(xiàn)
　十六、廣告設(shè)計中的情節(jié)意境表現(xiàn)
　十七、廣告設(shè)計中的形式美表現(xiàn)
　十八、廣告設(shè)計中的對比手法
　十九、廣告設(shè)計色彩瑣談
　二十、廣告設(shè)計常用藝術(shù)表現(xiàn)手法10例
　二十一、報刊平面廣告版面的優(yōu)化處理
　G POP廣告設(shè)計
　一、放置方式POP的制作
　二、組合方式POP的制作
　三、懸掛方式POP的制作
　四、展示方式POP的制作
　五、手繪設(shè)計POP廣告的制作程序與方法
　H CI設(shè)計（機構(gòu)形象設(shè)計）
　一、CI的三大構(gòu)成
　二、Vl中的基本要素設(shè)計
　三、V1中的應用要素設(shè)計
　四、CI系統(tǒng)規(guī)范手冊的主要內(nèi)容
下篇
　I 計算機印前制作輸出常識
　一、圖像來源
　二、文件的存儲格式
　三、圖像解析度
　四、色彩解析度
　五、圖形、圖像顏色模式
　六、輸出前的色彩模式轉(zhuǎn)換
　七、怎樣定義顏色名稱和專色設(shè)定
　八、什么是半色調(diào)
　九、關(guān)于套印
　十、怎樣去除圖像上的臟點
　十一、淡網(wǎng)處理
　十二、選擇字體應注意哪些問題
　十三、怎樣在圖像上預留出血和添加角線
　十四、淺談輸出
　十五、印前注意的事項
　……
后記