企業(yè)形象策劃-CIS導入（第三版）

第1章  導論
  ◆學習目標
  1.1 企業(yè)形象策劃與市場營銷
  1.2 企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設(shè)
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓練
第2章  企業(yè)形象策劃的興起與導入
  ◆學習目標
  2.1 企業(yè)形象策劃與營銷策劃
  2.2 企業(yè)形象策劃興起的背景分析
  2.3 中國導入企業(yè)形象的實踐
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓練
第3章  企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意l
  ◆學習目標
  3.1 創(chuàng)意是企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵
  3.2 創(chuàng)意的基本步驟和開發(fā)途徑
  3.3 創(chuàng)意的技法和應(yīng)用效果測定
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓練
第4章  企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng)
  ◆學習目標
  4.1 企業(yè)形象策劃是一個系統(tǒng)工程
  4.2 企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ)作業(yè)
  4.3 企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵程序
  4.4 企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施與控制
  附錄  CIS的策劃與設(shè)計提綱
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓練
第5章  企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃
  ◆學習目標
  5.1 理念識別是企業(yè)形象系統(tǒng)的核心
  5.2 理念識別系統(tǒng)的設(shè)計范疇
  5.3 理念識別系統(tǒng)的滲透作業(yè)
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓練
第6章  企業(yè)視覺識別系統(tǒng)基本要素的設(shè)計
  ◆學習目標
  6.1 視覺符號設(shè)計的構(gòu)成原理
  6.2 視覺識別系統(tǒng)的基本要素
  6.3 視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計運作
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓練
第7章  企業(yè)其他視覺形象系統(tǒng)的策劃
  ◆學習目標
  7.1 產(chǎn)品造型策劃
  7.2 包裝裝潢策劃
  7.3 企業(yè)其他視覺形象要素的策劃
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓練
第8章  企業(yè)內(nèi)部管理行為策劃
  ◆學習目標
  8.1 企業(yè)組織群體規(guī)范策劃
  8.2 企業(yè)員工行為規(guī)范策劃
  8.3 企業(yè)文化活動策劃
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓練
第9章  企業(yè)市場拓展行為策劃
  ◆學習目標
  9.1 企業(yè)專業(yè)化成長的市場拓展行為策劃
  9.2 企業(yè)多角化成長的市場拓展行為策劃
  9.3 企業(yè)危機的市場拓展行為策劃
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓練
第10章  企業(yè)公共關(guān)系行為策劃
  ◆學習目標
  10.1 企業(yè)公共關(guān)系行為策劃的一般程序
  10.2 企業(yè)公關(guān)專題活動策劃
  10.3 企業(yè)公關(guān)新聞與談判策劃
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓練
第11章  企業(yè)廣告行為策劃
  ◆學習目標
  11.1 企業(yè)廣告行為策劃的程序
  11.2 企業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計
  11.3 企業(yè)廣告媒體選擇
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓練
第12章  企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
  ◆學習目標
  12.1 企業(yè)公共形象與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
  12.2 企業(yè)形象策劃效果的評估
  12.3 影響企業(yè)形象策劃效果的因素分析
  ◆本章小結(jié)
  ◆主要概念和觀念
  ◆基本訓練
綜合案例
綜合實踐
主要參考書目