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內(nèi)容簡介

　　電子商務(wù)是新經(jīng)濟時代和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代最具有發(fā)展前景的經(jīng)濟形式之一，對生產(chǎn)、交換和消費都具有很大的影響潛力。周桂林編著的《基于社區(qū)認同的電子商務(wù)信任模型》在文獻分析的基礎(chǔ)上，將電子商務(wù)信任界定為，網(wǎng)絡(luò)消費者在充滿風險和不確定的網(wǎng)絡(luò)上購物時，認為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、制度、特定交易對象和產(chǎn)品值得信賴的社會心理狀態(tài)。電子商務(wù)信任具有比現(xiàn)實社會信任程度低、“馬太效應”以及中介性等特點，其生成動因可以概括為風險社會中的“消極征服”，虛擬環(huán)境中的“社會妥協(xié)”以及復雜決策中的“簡化機制”，其生成過程以消費者決策過程為基礎(chǔ)，并與電子商務(wù)虛擬社區(qū)的行動維、技術(shù)維、制度維和社區(qū)認同緊密聯(lián)系。本書在對社區(qū)認同相關(guān)研究進行梳理的基礎(chǔ)上，將社區(qū)認同界定為，虛擬社區(qū)成員基于知識共享、信息交流和情感溝通等社會行動而形成的對自我、社區(qū)成員和社區(qū)的認可和接納。本書在界定其內(nèi)涵的基礎(chǔ)上將社區(qū)認同區(qū)分為社區(qū)成員的身份認知、社區(qū)成員問的相似性以及社區(qū)凝聚力等三方面。

作者簡介

　　周桂林，男，1977年生，湖北鐘祥人。畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學，管理學博士?，F(xiàn)任黑龍江大學政府管理學院副教授、社會學碩士生導師。主要從事經(jīng)濟社會學、科技社會學（STS）和社會研究方法等領(lǐng)域的研究。主持黑龍江省社科基金項目2項、黑龍江省教育廳項目2項。主要代表作有（行動者網(wǎng)絡(luò)理論的困境及出路一一以虛擬社區(qū)系統(tǒng)的社會建構(gòu)為例>等。

圖書目錄

緒論第一章電子商務(wù)的理論界定與實踐問題第一節(jié) 電子商務(wù)的理論第二節(jié) 電子商務(wù)的實踐問題第二章電子商務(wù)信任和社區(qū)認同的理論研究第一節(jié) 電子商務(wù)信任的內(nèi)涵和特征第二節(jié) 電子商務(wù)信任生成分析第三節(jié) 社區(qū)認同的一般理論分析第三章電子商務(wù)虛擬社區(qū)的結(jié)構(gòu)和運作機制分析第一節(jié) 作為虛擬社會系統(tǒng)的電子商務(wù)虛擬社區(qū) 第二節(jié) 電子商務(wù)虛擬社區(qū)的行動維第三節(jié) 電子商務(wù)虛擬社區(qū)的社區(qū)認同第四節(jié) 電子商務(wù)虛擬社區(qū)的制度維第五節(jié) 電子商務(wù)虛擬社區(qū)的技術(shù)維第四章理論模型和研究假設(shè)的初始構(gòu)建第一節(jié) 基于社區(qū)認同的電子商務(wù)信任模型第二節(jié) 電子商務(wù)虛擬社區(qū)行動維對社區(qū)認同的影響第三節(jié) 社區(qū)認同對電子商務(wù)信任的影響第四節(jié) 社區(qū)認同對制度維與技術(shù)維的影響第五節(jié) 制度維和技術(shù)維對電子商務(wù)信任的影響第六節(jié) 電子商務(wù)信任與消費者行為意向的關(guān)系第七節(jié) 研究假設(shè)匯總第五章實證研究設(shè)計與初步修正第一節(jié) 問卷設(shè)計與資料收集方法第二節(jié) 描述性統(tǒng)計分析第三節(jié) 信度檢驗與效度檢驗第四節(jié) 因子分析修正后的理論模型和研究假設(shè)第六章研究假設(shè)與理論模型的檢驗與修正第一節(jié) 基于相關(guān)分析的假設(shè)檢驗第二節(jié) 結(jié)構(gòu)方程模型分析第七章基于實證結(jié)果的對策分析第一節(jié) 基于知識共享的社區(qū)認同對策第二節(jié) 基于情感溝通的社區(qū)認同對策第三節(jié) 電子商務(wù)虛擬社區(qū)的制度建設(shè)與技術(shù)選擇結(jié) 語附錄參考文獻