以《國務院辦公廳關于加快電子商務發(fā)展的若干意見》(國辦發(fā)〔2005〕2號)和《關于開展國家電子商務示范城市創(chuàng)建工作的指導意見》(發(fā)改高技〔2011〕463號)文件的發(fā)布為標志,中國的商業(yè)發(fā)展正在經歷著有史以來最為劇烈的轉型。當前,電子商務以年均50%的速度增長,預計“十二五”末,網絡零售總額將占全社會商品零售總額的9%以上。更為重要的是,電子商務廣泛地滲透到生產、流通、金融、消費等各個領域,推動著經濟活動向集約化、高效率、高效益、可持續(xù)方向發(fā)展。經過十多年的發(fā)展,無論是在技術基礎還是在商業(yè)模式等方面,電子商務的面貌都完全不同于十幾年前,電子商務的基礎理論和產業(yè)實踐取得了巨大的進步。與此同時,傳統(tǒng)電子商務教科書的內容略顯陳舊。在這樣的背景下,編寫一本能夠反映電子商務發(fā)展的最新理論和實踐動態(tài)的教材顯得尤為必要?!吨醒霃V播電視大學教材:電子商務概論》針對當前電子商務教學的要求,結合電子商務知識體系的特點,堅持理論與實踐相聯(lián)系,把重點放在概念、方法和結論的實際應用上,強化學生運用基本理論和方法解讀電子商務發(fā)展過程中出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新問題的能力,注重學生實踐能力的培養(yǎng)?!吨醒霃V播電視大學教材:電子商務概論》編排新穎獨特,內容實用,輔助學習資料豐富,可以提高學生自主學習的積極性和有效性。通過對本教材的學習,學生能夠深入了解世界和中國電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢,理解電子商務產業(yè)運作的一般機理,實現(xiàn)個人知識結構在電子商務領域的更新?!吨醒霃V播電視大學教材:電子商務概論》可作為相關高等院校電子商務、市場營銷、工商管理專業(yè)或其他相關專業(yè)的教材,也可作為相關行業(yè)從業(yè)人員的自學參考書及培訓教材。