服裝市場調研教程

基礎篇 第1章 概述 1．1 市場調查的起源與發(fā)展 1．2 市場調查基本原理 第2章 服裝市場調查方案的策劃 2．1 服裝市場調查方案概述 2．2 服裝市場調查程序及內容 第3章 市場調查方法 3．1 市場調查方法分類 3．2 文案調查法 3．3 詢問調查法 3．4 觀察調查法 3．5 實驗法 第4章 問卷設計 4．1 概念與原則 4．2 問卷的結構 4．3 問卷設計流程 4．4 案例——消費者服裝消費行為調查問卷 第5章 抽樣設計 5．1 概念與特點 5．2 抽樣流程與方法 5．3 抽樣誤差與控制 第6章 調查組織與實施 6．1 調查員的組織與培訓 6．2 實施中的質量控制與管理 第7章 數據整理與分析 7．1 數據的編碼與錄入 7．2 常用服裝市場調查資料分析方法 第8章 市場調查報告的撰寫 8．1 基本要求與作用 8．2 結構與內容 8．3 寫作技巧 8．4 口頭報告 8．5 案例 實務篇 第9章 服裝消費市場調查 9．1 消費市場調查概述 9．2 消費者服裝行為調查問卷設計 9．3 案例分析 第10章 服裝競爭市場調查 10．1 市場競爭調查概述 10．2 案例分析 第11章 服裝營銷組合調查 11．1 營銷組合調查概述 11．2 案例分析 第12章 服裝流行趨勢調查 12．1 服裝流行趨勢調查概述 12．2 案例分析 第13章 服裝賣場調查 13．1 服裝賣場調查概述 13．2 案例分析 第14章 服裝品牌調查 14．1 服裝品牌調查概述 14．2 案例分析 參考文獻