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內(nèi)容簡介

　　商業(yè)創(chuàng)意簡單地說是可以實現(xiàn)商業(yè)價值的創(chuàng)意。商業(yè)創(chuàng)意的誕生通常是由企業(yè)或者相關(guān)機(jī)構(gòu)推動，通過內(nèi)部孵化或者外部獲取，最終用于實現(xiàn)商業(yè)價值。商業(yè)創(chuàng)意理論開創(chuàng)了一種全新的研究視角，它重新定義了可以產(chǎn)生商業(yè)價值的創(chuàng)意范疇，同時細(xì)化和編排了商業(yè)創(chuàng)意對于企業(yè)影響的各環(huán)節(jié)。它通過研究各環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)，以及它跟最終商業(yè)價值產(chǎn)生的效率之間的關(guān)系，來指導(dǎo)企業(yè)在創(chuàng)意投入上，有有限的資源獲得最大化的商業(yè)價值回報。

作者簡介

　　賀欣浩，1980年生上海人，上海交通大學(xué)藝術(shù)設(shè)計本科畢業(yè)。全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項金投賞創(chuàng)始人&總架構(gòu)師、第3種人傳媒創(chuàng)始人&主編。2003年加入中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會，保持最年輕加入記錄至今?！吨袊鴱V告》雜志社歷史上第一個首席記者，也是目前為止唯一一個。香港中文大學(xué)新聞傳播學(xué)院客座教授、上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院客座教授，曾任全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)Wpp、Omnicom、Publicis顧問，2007年中央電視臺《贏在中國》第三屆全國10強(qiáng)（14萬人參加，唯一上海80后選手）。研究領(lǐng)域：廣告的效果評估，媒體評級（包含數(shù)字媒體），傳播代理公司經(jīng)營領(lǐng)域，近幾年的研究領(lǐng)域是“商業(yè)創(chuàng)意”。專注創(chuàng)意領(lǐng)域近15年，發(fā)表采訪、評論、論文超過200篇。

圖書目錄

序　商業(yè)創(chuàng)意——用市場量化創(chuàng)意前言　我創(chuàng)辦全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項的心路歷程第一章　商業(yè)創(chuàng)意理論的由來
商業(yè)創(chuàng)意簡介
商業(yè)創(chuàng)意理論的雛形
品牌的市場營銷進(jìn)入細(xì)分時代
商業(yè)創(chuàng)意理論的孵育平臺
商業(yè)創(chuàng)意理論的演化過程
重新定義金投賞的參賽分類
ROI Audit 2.0從廣告效果到營銷效果的轉(zhuǎn)變
ROI Audit 3.0從營銷效果到商業(yè)創(chuàng)意效果
對代理公司未來的暢想和延展
重新定義媒體
產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計在金投賞獲得成功
金投賞的未來第二章　商業(yè)創(chuàng)意理論的誕生
商業(yè)創(chuàng)意的定義
商業(yè)創(chuàng)意理論的意義
商業(yè)價值的定義
商業(yè)創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈
實現(xiàn)商業(yè)價值的路徑
商業(yè)創(chuàng)意的價值評估
商業(yè)創(chuàng)意的投資回報率
商業(yè)創(chuàng)意的產(chǎn)品定義和分類第三章　商業(yè)創(chuàng)意理論的案例點評
商業(yè)創(chuàng)意案例1：小米手機(jī)
商業(yè)創(chuàng)意案例2：百雀羚
商業(yè)創(chuàng)意案例3：中央電視臺
商業(yè)創(chuàng)意案例4：愛普生
商業(yè)創(chuàng)意案例5：美心食品
商業(yè)創(chuàng)意案例　6：美圖秀秀
后記附錄一　2013 ROI REPORT 商業(yè)創(chuàng)意報告
附錄二　2012年第五屆金投賞全球創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會回顧
附錄三　2013年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)日程
附錄四　普華永道PwC成為金投賞獨立機(jī)票機(jī)構(gòu)