微信營銷與運(yùn)營攻略

推薦序
前言
第1章  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與微信營銷
1.1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨
1.2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析
1.3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口之爭
1.4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的新時(shí)代
1.5.App營銷的困境
1.6.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場-微信
1.6.1.為什么企業(yè)應(yīng)該重視微信營銷
1.6.2.微信營銷的優(yōu)勢解讀
1.6.3.企業(yè)在微信上能做什么
1.7.微信引領(lǐng)體驗(yàn)式營銷時(shí)代
1.8.微信營銷從微信公眾平臺(tái)開始
1.9.微信營銷的F2F理論模式
第2章  微信公眾平臺(tái)攻略
2.1.微信公眾平臺(tái)功能定位
2.2.微信公眾平臺(tái)操作方法和技巧
2.2.1.群發(fā)消息的方法、規(guī)則和注意事項(xiàng)
2.2.2.設(shè)置自動(dòng)回復(fù)和自定義回復(fù)的技巧
2.2.3.9大開放接口的功能解析及其背后的商機(jī)
2.2.4.消息管理、用戶管理與素材管理
2.2.5.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能分析
2.3.微信公眾賬號(hào)的使用方法和技巧
2.3.1.公眾賬號(hào)設(shè)置的技巧和注意事項(xiàng)
2.3.2.公眾賬號(hào)注冊的注意事項(xiàng)
2.3.3.公眾賬號(hào)取名字和ID的技巧
2.4.微信5.0后公眾賬號(hào)的變化及對企業(yè)的啟示
第3章  企業(yè)微信運(yùn)營的準(zhǔn)則、要素、策略和技巧
3.1.正確認(rèn)識(shí)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)
3.1.1.服務(wù)號(hào)
3.1.2.訂閱號(hào)
3.2.如何選擇訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)
3.3.微信公眾賬號(hào)運(yùn)營的5大準(zhǔn)則
3.4.微信公眾賬號(hào)運(yùn)營的7大要素
3.5.微信公眾賬號(hào)運(yùn)營的3大策略
3.6.微信公眾賬號(hào)運(yùn)營的6大技巧
第4章  企業(yè)微信營銷的步驟、方法與技巧
4.1.如何快速設(shè)定企業(yè)的微信營銷目標(biāo)
4.2.規(guī)劃企業(yè)微信營銷策略的8個(gè)步驟
4.3.微信營銷的6種方法
4.3.1.挖掘精準(zhǔn)用戶的3種方法
4.3.2.增加用戶關(guān)注的3種方法
4.4.微信營銷的8個(gè)技巧
4.4.1.4個(gè)基本技巧
4.4.2.4個(gè)實(shí)用技巧篇
第5章  14個(gè)行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.1.中國銀行北京分行：金融行業(yè)微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.2.四季金輝：房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.3.陳坤：明星自媒體的微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.4.海爾：家電行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.5.圣斗士星矢：游戲行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.6.鶴一烤肉：餐飲行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.7.凱迪拉克：汽車行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.8.藝龍旅行網(wǎng)：旅游行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.9.慕思：家居行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.10.南航：航空行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.10.1.實(shí)施過程分析
5.10.2.經(jīng)驗(yàn)要點(diǎn)
5.10.3.分析與總結(jié)
5.11.友寶：零售行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.11.1.實(shí)施過程分析
5.11.2.分析與總結(jié)
5.12.印美圖：快印行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.12.1.實(shí)施過程分析
5.12.2.分析與總結(jié)
5.13.廣州公安：政務(wù)類微信營銷與運(yùn)營案例解讀
5.13.1.實(shí)施過程分析
5.13.2.分析與總結(jié)
5.14.中國投洽會(huì)：展會(huì)行業(yè)的營銷與運(yùn)營案例解讀
5.14.1.實(shí)施過程分析
5.14.2.分析與總結(jié)
第6章  10大行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營解決方案
6.1.旅游行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營解決方案
6.2.餐飲行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營解決方案
6.3.房地產(chǎn)行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營解決方案
6.4.醫(yī)療行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營解決方案
6.5.本地服務(wù)行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營解決方案
6.6.汽車行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營解決方案
6.7.金融行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營解決方案
6.8.工廠的微信營銷與運(yùn)營解決方案
6.9.電商行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營解決方案
6.10.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的微信營銷與運(yùn)營解決方案
第7章  如何利用好第三方的微信服務(wù)平臺(tái)
7.1.基于微信第三方平臺(tái)的WebApp潮流來襲
7.2.微信第三方平臺(tái)構(gòu)建的營銷基礎(chǔ)理論
7.3.微信第三方平臺(tái)構(gòu)建規(guī)劃四步曲
7.4.微信公眾平臺(tái)開放接口解析
7.5.微信第三方平臺(tái)行業(yè)構(gòu)架模塊
第8章  微信營銷效果的評估標(biāo)準(zhǔn)
8.1.微信營銷效果評估要素
8.2.微信營銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算方法
8.3.微信海某推廣案例評估
結(jié)語.微信的未來方向