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內(nèi)容簡介

　　中央企業(yè)晶牌建設(shè)不僅有利于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，推動科技進(jìn)步，改善市場環(huán)境，而且能促進(jìn)國有資產(chǎn)的保值增值，提高中國產(chǎn)品和服務(wù)的國際競爭力，增強(qiáng)民族文化的國際認(rèn)同感和向心力，因此具有重要意義。有鑒于此，《中央企業(yè)品牌建設(shè)報(bào)告2013》在概述我國中央企業(yè)品牌建設(shè)的背景及總體情況的基礎(chǔ)上，按行業(yè)分類對發(fā)電、煤炭、冶金、石化、建筑、航空制造、電氣設(shè)備制造、信息產(chǎn)業(yè)等行業(yè)內(nèi)有代表性的中央企業(yè)的品牌建設(shè)狀況進(jìn)行了分析。同時(shí)，本報(bào)告介紹了若干國外知名企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn).以期為中央企業(yè)開展品牌建設(shè)提供啟示與借鑒，并提出了加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的建議。

作者簡介

　　吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。社會兼職為中國生產(chǎn)力研究會常務(wù)理事、中國資本論研究會理事、吉林省經(jīng)濟(jì)學(xué)團(tuán)體聯(lián)合會理事、吉林省生產(chǎn)力研究會理事長，同時(shí)為吉林省委宣傳部重大選題策劃寫作組成員、長春市在職干部教育兼職教授及理論文章特約撰稿人、吉林省青聯(lián)委員、長春市青聯(lián)常委。主要研究方向是社會主義市場經(jīng)濟(jì)理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、公共經(jīng)濟(jì)政策等。

圖書目錄

前言
第一篇總論
一、中央企業(yè)品牌建設(shè)的背景與意義
（一）中央企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)的背景
（二）中央企業(yè)品牌建設(shè)的一般意義
（三）中央企業(yè)品牌建設(shè)的特殊意義
二、中央企業(yè)品牌建設(shè)的總體情況
（一）中央企業(yè)品牌建設(shè)的研究與開發(fā)
（二）中央企業(yè)品牌建設(shè)的廣告與營銷狀況
（三）中央企業(yè)的品牌價(jià)值與競爭力
第二篇各行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)分析
一、發(fā)電行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國大唐集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（三）中國國電集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（四）對發(fā)電行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)的建議
二、煤炭行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國神華集團(tuán)有限責(zé)任公司品牌建設(shè)
三、機(jī)械設(shè)備制造行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國第二重型機(jī)械集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（三）中國機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司品牌建設(shè)
（四）對我國機(jī)械設(shè)備制造企業(yè)品牌塑造和管理的建議
四、電氣設(shè)備制造行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）哈爾濱電氣集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（三）中國東方電氣集團(tuán)有限公司品牌建設(shè)
（四）中國西電集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（五）對三大中央企業(yè)品牌建設(shè)的對比分析與評價(jià)
五、冶金行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國鋁業(yè)股份有限公司品牌建設(shè)
（三）中國黃金集團(tuán)公司品牌建設(shè)
六、石油化工行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國中化集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（三）中國化工集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（四）對兩大中央企業(yè)品牌建設(shè)的對比分析與建議
七、建筑行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國建筑工程總公司品牌建設(shè)
八、農(nóng)林及食品加工行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國儲備糧管理總公司品牌建設(shè)
（三）華潤（集團(tuán)）公司品牌建設(shè)
（四）中國林業(yè)集團(tuán)公司品牌建設(shè)
（五）對農(nóng)林及食品加工行業(yè)品牌塑造和管理的建議
九、航空制造業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
（一）行業(yè)概況
（二）中國商用飛機(jī)有限責(zé)任公司品牌建設(shè)
十、節(jié)能環(huán)保行業(yè)中央企業(yè)品牌建設(shè)
……
第三篇國外企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)借鑒
第四篇中央企業(yè)品牌建設(shè)總體分析與展望