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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《現(xiàn)代工商管理案例叢書(shū)：營(yíng)銷(xiāo)管理案例分析》薈萃了國(guó)內(nèi)外在營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)中的典型案例，以大量翔實(shí)生動(dòng)的實(shí)例為讀者展現(xiàn)了多幅精彩的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的實(shí)踐畫(huà)面，使讀者舉一反三，觸類(lèi)旁通。同時(shí)，為使讀者對(duì)每個(gè)案例所闡述的問(wèn)題有重點(diǎn)地了解，我們?cè)诿總€(gè)案例之前進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)管理相關(guān)理論的簡(jiǎn)要介紹，一方面以便讀者更好地理解基本理論和基本策略，另一方面引導(dǎo)讀者對(duì)案例進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷(xiāo)管理案例分析》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章營(yíng)銷(xiāo)管理的核心概念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
第三節(jié) 顧客讓渡價(jià)值
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)管理
第二章營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第四節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第三章購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三節(jié) 中間商購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四節(jié) 非營(yíng)利組織購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四章目標(biāo)市場(chǎng)策略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念
第二節(jié) 品牌決策
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第六章價(jià)格策略
第一節(jié) 影響價(jià)格的因素
第二節(jié) 定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第七章渠道策略
第一節(jié) 渠道的選擇
第二節(jié) 渠道的管理
第三節(jié) 渠道的整合
第四節(jié) 渠道沖突及控制
第八章促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 廣告促銷(xiāo)
第二節(jié) 公共關(guān)系促銷(xiāo)
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)
第四節(jié) 人員推銷(xiāo)
后記