移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)際4A廣告公司基本操作流程

緒論：新媒體是一種哲學(xué)—從庫(kù)恩的“范式”看數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)革命　/1
1．廣告公司的角色　/13
2．美國(guó)商業(yè)廣告原則　/15
3．客戶部人員應(yīng)有的基本思維　/19
4．客戶部　/25
5．客戶部人員的基本素質(zhì)　/29
6．新人上路　/35
7．奧格威人才法則—用比自己強(qiáng)的人　/39
8．客戶部基本職位描述　/43
9．客戶部基本操作思路　/58
10．客戶的十三條忠告　/61
11．工作號(hào)　/65
12．創(chuàng)意工作單　/69
13．報(bào)價(jià)原則與形式　/79
14．廣告公司與客戶的合作方式　/85
15．會(huì)議記錄　/89
16．工作進(jìn)度表　/93
17．創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)　/99
18．創(chuàng)作部　/111
19．奧美的觀點(diǎn)：創(chuàng)作部人才標(biāo)準(zhǔn)　/119
20．奧格威談創(chuàng)意指導(dǎo)人員應(yīng)具備的素質(zhì)　/122
21．國(guó)際4A廣告公司創(chuàng)作部的職位　/124
22．部門(mén)的流程　/129
23．創(chuàng)意的工作方式　/143
24．伯恩巴克的創(chuàng)意哲學(xué)　/148
25．媒介部　/155
26．影視部　/161
27．李?yuàn)W·貝納創(chuàng)意88條名言　/176
28．提案　/191
29．盛世長(zhǎng)城創(chuàng)意提案技巧　/196
30．提案不是一件容易的事　/204
31．比稿　/211
32．如何識(shí)別策略型人才　/215
33．《鬼十則》　/221
34．《黃石公三略》與公司管理　/225
35．不同凡響的喬布斯Stay　hungry， Stay foolish /229
36．Google十誡　/233
37．大衛(wèi)·奧格威97項(xiàng)廣告信條　/236
38．現(xiàn)金甚至比你的母親還重要　/246
附件　/251
簡(jiǎn)介：國(guó)際4A廣告公司　/264
后記：媒介將死，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)?shù)馈?268
參考文獻(xiàn)　/271