《主體的張揚與退隱:現代文化場域中的消費主義研究》總體思路是將消費主義置于現代性的社會和文化背景中,從主體或主體性的視角出發(fā),揭示現代主體意識的覺醒以及主體性的張揚與消費主義的興起這兩者之間的內在關聯;考察在消費主義的生活方式和價值觀念中人們持什么樣的主體觀念;考察怎樣的主體性在消費主義的生活方式和價值觀念中得到了張揚,以及如何得到了張揚和得到了怎樣的張揚;考察消費主義生活方式和價值觀念中主體性在得到張揚的同時如何又失落和退隱;根據主體在消費主義生活方式和價值觀念中的矛盾地位,闡明試圖在消費主義的生活方式和價值觀念中理解和建構自身的主體性,仍然是一種有待揚棄的片面主體性,因而消費主義本身也還是一種有待批判和克服的不合理的生活方式和價值觀念;進而根據主體的健全化、合理化要求,積極探索克服和揚棄消費主義生活方式和價值觀念的可能途徑;后,從消費主義批判研究的視角來觀照中國現實,將中國社會置于一種現代轉型的社會文化背景中來加以考察,闡明消費主義在中國社會得以產生并不斷蔓延的現實社會條件和思想文化條件,指出在當前中國社會條件下批判和克服消費主義的必要性及其可能的途徑。